С начала года акции дома потеряли в цене около 28%. Как отмечает РБК со ссылкой на Reuters, такая динамика является последствием конфликта на Ближнем Востоке. Его эскалация привела к снижению туристической активности в Европе, а также к падению продаж на Ближнем Востоке.
За первый квартал 2026 года, продажи сумок, шелковых платков и парфюмерии выросли всего на 5,6% в сопоставимых валютах, что хуже консенсус-прогноза Visible Alpha в 7,1%. Аналитики Deutsche Bank считают, что результаты говорят о «нулевом базовом росте объема продаж», так как в начале года компания повысила цены примерно на 6%.
Слабый туризм сказался на «люксе»
В последнем отчете Hermes сообщила, что на Ближнем Востоке продажи снизились на 5,9%. И хотя на регион приходится лишь около 4,4% спроса, в прошлом году он был самым быстрорастущим для компании. Выручка во Франции, где более 50% продаж Hermes приходится на туристов, также сократилась на 2,8% из-за уменьшения расходов путешественников. Финансовый директор компании Эрик дю Альгуэ отметил, что магазины Hermes во Франции, Швейцарии и Великобритании стали привлекать меньше покупателей с Ближнего Востока. Италия также пострадала, но оказалась более устойчивой.
В Азии рост продаж составил лишь 3,5% — перебои с авиаперелетами особенно сильно ударили по магазинам в Сингапуре и Таиланде. При этом США стали исключением — там продажи выросли на 17,2%.
Помимо падения продаж в Европе и на Ближнем Востоке, еще одной проблемой для люксового бренда стал сильный курс евро. Он сократил выручку Hermes примерно на 290 млн евро за квартал, что привело к снижению отчетной выручки на 1% — до 4,07 млрд евро с 4,13 млрд евро годом ранее.
Обвалы Парижской биржи
Отметим, что Hermes — не единственный люксовый бренд, который столкнулся с ухудшением показателей из-за войны на Ближнем Востоке.
Так, бумаги владельца бренда Gucci — компании Kering — в среду снизились более чем на 10% после того, как компания заявила, что конфликт ударил по расходам покупателей.
Аналогичное заявление сделала LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, владеющая люксовыми брендами Christian Dior, Louis Vuitton и Tiffany & Co. По итогам первого квартала ее акции показали худший результат за всю историю компании — на парижской бирже они упали на 28%.
