În 2026, acest model și-a pierdut eficiența anterioară. Motivul este accelerarea radicală a ciclurilor de consum și trecerea la gestionarea cererii bazată pe date.
O previziune anuală într-o lume a tendințelor lunare
Schema clasică presupune alegerea unei nuanțe cu 12 luni înainte. Cu toate acestea, ciclul de viață real al unui trend vizual este astăzi de 30-60 de zile. Vârful său este format de algoritmii platformelor sociale, ai piețelor și ai motoarelor de căutare.
Conform monitorizării activității de căutare și a comportamentului utilizatorilor în segmentul Home and Interior în ultimul trimestru, există creșteri bruște pe termen scurt ale cererii pentru categorii de nuanțe care nu coincid cu recomandările oficiale ale instituțiilor din industrie.
Cu alte cuvinte, piața a început să reacționeze mai repede decât se formează previziunile centralizate.
Pentru întreprinderi, acest lucru înseamnă un singur lucru: sursa tendințelor a trecut de la comitetele de experți la analiza datelor mari.
În timp ce înainte avantajul competitiv era concentrarea pe previziunile instituționale (inclusiv soluțiile Pantone), astăzi factorul-cheie este viteza de reacție la semnalele comportamentale.
În acest sens, analiștii de piață susțin că noul model pentru industria modei arată după cum urmează:
– Monitorizarea în timp real a datelor de căutare și tranzacționale;
– testarea microcolecțiilor sau a loturilor pilot;
– extinderea în termen de 2-3 săptămâni, în cazul în care cererea este confirmată.
Companiile cu logistică flexibilă, cicluri de producție scurte și acces la analiză au de câștigat. Pentru marile corporații cu un lanț de aprovizionare lung, o „culoare a anului” fixă devine un risc – investițiile în tendință pot să nu fie rentabile în momentul în care produsul ajunge pe piață.
Ciclurile de planificare se scurtează. Planificarea anuală cedează locul ajustărilor trimestriale și chiar lunare.
Noua realitate
O schimbare cheie în 2026 este transformarea „stării de spirit a epocii” subiective într-o măsură măsurabilă. Algoritmii analizează milioane de acțiuni ale utilizatorilor – de la clicuri la achiziții finalizate – și construiesc o imagine a cererii mai precisă și mai rapidă decât orice sfat al experților.
Acest lucru nu înseamnă dispariția Pantone ca brand. Dar rolul său se transformă din navigator strategic în parte a fondului informațional.
Pentru întreprinderi, concluzia este evidentă: în era algoritmilor, câștigătorul nu este primul care anunță o tendință, ci primul care o captează în date și o monetizează la timp. Viteza de reacție și accesul la date analitice devin mai importante decât autoritatea simbolică.
