Foto Shutterstock
În perioada de raportare care s-a încheiat la 28 februarie, cifra de afaceri a grupului a scăzut cu 1% de la an la an, scrie WWD . Unul dintre principalele motive a fost optimizarea rețelei: în ultimele 12 luni, numărul de magazine a scăzut cu aproximativ 4%, sau 163 de puncte. O parte semnificativă a închiderilor este legată de revizuirea strategiei brandului Monki, din care compania a decis să renunțe complet la magazinele fizice.
Pe parcursul anului 2026, H&M intenționează să închidă încă aproximativ 160 de magazine, în timp ce își extinde prezența în locații promițătoare. În special, retailerul intenționează să deschidă aproximativ 80 de locații noi, inclusiv debuturi în Paraguay și Malta. În plus, compania a reluat vânzările online în Ucraina în primul trimestru.
În ciuda scăderii veniturilor, situația financiară rămâne stabilă. Venitul net a totalizat aproximativ 5,3 miliarde de dolari, iar profitul operațional a fost de aproximativ 200 de milioane de dolari. Compania a reușit să mențină profitabilitatea prin controlul strict al costurilor, gestionarea mai eficientă a stocurilor și o strategie de marketing revizuită.
Dinamica regională s-a dovedit a fi inegală. În America, vânzările au scăzut cu 3% în monedele locale, reflectând concurența sporită din segmentul prețurilor medii. În același timp, piața americană a înregistrat performanțe peste așteptările companiei.
H&M continuă să investească în modernizarea magazinelor, inclusiv în modernizarea interioarelor, îmbunătățirea merchandising-ului vizual și introducerea de soluții digitale. Canalul online joacă un rol din ce în ce mai important și reprezintă deja peste 30 % din vânzările totale. În același timp, compania își optimizează cheltuielile de publicitate, concentrându-se pe calitatea conținutului și realocând resurse pentru dezvoltarea domeniilor de activitate cheie.
