Potrivit companiei, integrarea Forest Essentials în portofoliul de branduri existent al Estée Lauder va consolida poziția corporației pe piața indiană, scrie FashionNetwork. Ca urmare, India ar putea deveni cea mai mare piață emergentă pentru grup. De asemenea, se așteaptă ca veniturile nete ale Forest Essentials să crească cu rate de două cifre, ceea ce va ajuta Estée Lauder să își crească cota pe segmentul cosmeticelor de prestigiu.
Președintele și CEO-ul Estée Lauder Companies, Stéphane de La Favery, a declarat că parteneriatul dintre cele două companii a fost construit pe încredere și respect reciproc timp de aproape două decenii. Acesta a declarat că Forest Essentials, fondat de Meera Kulkarni, a devenit un brand de referință pentru piața indiană datorită combinației sale de tradiție și poziționare premium.
Colaborarea dintre cele două companii a început în 2008, când Estée Lauder a achiziționat o participație minoritară în Forest Essentials. În 2020, participația a fost majorată la 49%, iar noul acord va permite corporației să obțină controlul total asupra mărcii. Compania subliniază că decizia de a investi în continuare reflectă încrederea în potențialul brandului, în accentul pus pe durabilitate și în modelul său de producție integrat vertical.
Fondatorul și directorul general al Forest Essentials, Meera Kulkarni, a subliniat că, de-a lungul a 25 de ani, marca a evoluat pe baza principiilor autenticității, meșteșugului și moștenirii ayurvedice. Ea a declarat că parteneriatul cu Estée Lauder este important deoarece compania respectă viziunea fondatorului și contribuie la extinderea mărcii la nivel internațional.
Forest Essentials a fost fondată în 2000 cu conceptul de „Ayurveda de lux”. În prezent, brandul operează aproximativ 200 de magazine de marcă. În urma finalizării tranzacției, sediul central al companiei va rămâne în New Delhi și toată infrastructura de producție și operațională va continua să funcționeze în India.
