Президент ФИФА Джанни Инфантино. Фото Getty Images
Источники доходов ФИФА многочисленные. Она владеет всеми правами на чемпионат мира. Соответственно, снимает и все денежные сливки от турнира. Федерация получает львиную долю всех доходов от продажи прав на телевизионные трансляции матчей, реализации билетов, спонсорских контрактов, торговли на стадионах, оплаты парковок и так далее.
А что же хозяева, которые принимают главный турнир в мировом футболе? Особенных прав у них нет, а есть только обязательства и расходы. Города, где проходят матчи, должны организовать работу общественного транспорта, обеспечить безопасность и охрану порядка, и даже обеспечить сопровождение ВИП-персон, которых ФИФА включит в свои списки, перечисляет «Спорт-Экспресс».
А также много чего еще: например, «очистить» стадионы, где проходят матчи, от всех спонсорских упоминаний, не связанных с ФИФА, и даже поменять указатели на улицах городов. Если что, только подобная вынужденная декорация фасадов обходится порой в $500 тысяч.
Что взамен: «О вашем городе узнает весь мир»
В Соединенных Штатах умеют считать деньги, поэтому переговоры с ФИФА у городов-претендентов проходили не всегда гладко. В результате Чикаго, например, — третий по величине город США, — в итоге не попал в список принимающих матчи чемпионата. ФИФА включила в контракт с городом право потребовать возведения крыши над стадионом, что потребовало бы дополнительно до $100 млн расходов. После отказа властей города от этих трат ФИФА не включила Чикаго в список городов на проведение ЧМ-2026.
Со ссылкой на издание The Athletic в публикации «Спорт-Экспресс» рассказывается и о такой истории. Во время визита комиссии ФИФА в Лос-Анджелес в 2021 году глава комиссии по спорту города на прописанные в контракте ФИФА обязательства города-хозяина турнира спросила: «А что, собственно, мы с этого получим?». На что чиновник международной федерации на полном серьезе ответил: «О вашем городе узнают во всем мире». После чего в зале установилась мертвая тишина — настолько все были шокированы.
Деньги реальные и мнимые
Нанятые ФИФА экономисты подготовили отчет, согласно которому экономика США за счет проведения ЧМ-2026 получит дополнительно $30 млрд. В основном доход должны принести туристы – сотни тысяч болельщиков, которые приедут со всех стран мира и заполнят отели и рестораны, будут пользоваться транспортом, закупятся в магазинах…
Но подобные расчеты не всегда оправдываются. Американские отельеры уже жалуются, что прогнозы и ожидания не сбываются.
В то же время, помимо непосредственных трат на возведение или реконструкцию объектов к чемпионату мира, а также сопутствующей инфраструктуру, у организаторов есть масса других обязательств, которые оборачиваются прямыми потерями для бюджета.
К примеру, ФИФА требует, чтобы доходы от продажи билетов не облагались налогом. В итоге штаты Миссури, Джорджия и Техас, по данным The New York Times, недополучат $57,8 млн налогов.
Ограничены города-организаторы и в праве привлекать спонсоров, дабы компенсировать расходы. Теоретически они могут это сделать, но если у ФИФА есть контракт с компанией в этой сфере, то привлекать в спонсоры их конкурентов нельзя. А так как у международной федерации спонсорские контракты с мировыми лидерами во всех наиболее «хлебных» сферах – автомобили, пиво, электроника, часы и даже кофе, — то у организаторов выбор не очень большой.
Так что $11 млрд выручки ФИФА от ЧМ-2026 – это одна сторона бизнес-модели. На другой – города-организаторы, для которых турнир из престижного мероприятия превращается в сплошную головную боль.
