Фото Kevin Carter / Getty Images
Аналитики Berenberg предупреждают, что luxury-сектор сталкивается с более глубоким замедлением, чем ожидалось ранее, пишет Bloomberg. Особенно заметно давление на покупателей, которые готовы приобретать премиальные товары, но остаются чувствительными к цене.
На этом фоне инвесторам рекомендуют осторожнее оценивать перспективы luxury-компаний, даже несмотря на их высокую прибыльность.
Под давлением — крупнейшие бренды мира
Среди компаний, которые чаще всего упоминаются в контексте замедления рынка, — LVMH, Hermès и Christian Dior.
К примеру, в апреле акции Hermès за день упали на 14%, что стало самым крупным падением для компании за всю ее историю. В первом квартале 2026 года выручка LVMH, которая работает под брендами Christian Dior, Louis Vuitton, Hennessy и другими, упала на 2%.
Ключевым фактором аналитики называют спад продаж на Ближнем Востоке из-за войны в Иране. У того же Hermès продажи в этом регионе упали на 5,9%.
Дополнительным триггером ослабление спроса в Китае — одном из ключевых рынков для luxury-индустрии. Покупатели стали осторожнее относиться к дорогим приобретениям, а эффект дефицита и эксклюзивности уже не обеспечивает прежний уровень ажиотажа, отмечает Bloomberg.
По оценкам аналитиков, сектор может вступить в период более умеренного роста после многих лет бурного расширения.
Luxury-индустрия долгое время считалась одним из самых устойчивых сегментов глобального потребительского рынка. Ситуация показывает, что даже сверхпремиальные бренды начинают зависеть от изменения настроений покупателей и мировой экономической неопределенности.
Для рынка это также становится сигналом, что бесконечное повышение цен перестает быть гарантией роста прибыли и капитализации.
«Жаднофляция» и «стыд роскоши»
Обозреватель Bloomberg Анжелина Раскуэ среди основных причин охлаждения спроса называет негативную реакцию покупателей на резкое подорожание элитных товаров. В западной деловой прессе для этого явления используется термин greedflation («жаднофляция»)
Люксовые бренды часто повышали цены с заметным превышением натуральной инфляции. С 2020 по 2025 год цены на многие премиальные вещи выросли на 120-200% в расчете на «эксклюзивность» и сверхбогатых клиентов. Например, с 2019 года цена сумки Pochette от Louis Vuitton выросла в три раза.
Еще одной причиной падения продаж люксовых брендов аналитики называют «стыд роскоши». Даже очень богатые люди все реже хотят выделяться уровнем своего потребления. Особенно заметен этот тренд стал в Китае, где бизнесмены не хотят привлекать внимание к своему богатству.
При этом в материале Bloomberg делается оговорка, что продолжает расти спрос на премиальные товары в США и России, что что остается одним из немногих факторов поддержки рынка.
Для мирового luxury-рынка начало 2026 года может означать завершение эпохи, когда статусность бренда сама по себе гарантировала устойчивый рост продаж независимо от уровня цен.
