Анализ фиксирует устойчивый сдвиг: поездки все реже воспринимаются как «смена места» и все чаще — как способ восстановления, и эмоциональной перезагрузки. Люди планируют путешествия не вокруг маршрута, а вокруг состояния, которое хотят получить.
«По мере того как путешественники ищут в поездках больше смысла, доверие и ощущение знакомости становятся важными как никогда ранее», — отметил президент и CEO Hilton Крис Насетта. По его словам, именно чувство уверенности и предсказуемости все чаще влияет на выбор бренда и места проживания.
Это подтверждают цифры. Так, 74% опрошенных заявили, что предпочитают бронировать поездки через знакомые и надежные бренды. Для рынка это сигнал: комфорт и доверие становятся не дополнительным преимуществом, а базовым ожиданием.
Меняется и структура самих поездок. Почти половина респондентов (48%) готовы продлить семейный отпуск на несколько дней до или после основного отдыха, чтобы оставить время для личной перезагрузки без расписания и обязательств.
Спрос на «тихий отдых», но с удобствами
Отдельно выделяется тренд на «тихие поездки». Более половины участников опроса говорят о потребности в уединении, спокойствии и возможности побыть наедине с собой. При этом 54% признались, что готовы отправиться в командировку, если это даст шанс отдохнуть от семейной рутины.
Даже деловые поездки меняют характер. К примеру, 27% бизнес-путешественников ставят личное время выше рабочих активностей, 19% предпочитают сон вместо общения, а 30% выбирают поздний ужин или легкий перекус после деловых встреч.
Комфорт становится базовым стандартом. Порядка 61% респондентов не готовы проводить за рулем более пяти часов без остановки в отеле. А 90% называют удобную кровать главным приоритетом после дороги. Это важнее развлечений, локации или дополнительных услуг.
В целом отчет фиксирует простую тенденцию: путешествие все меньше про движение и все больше про состояние. И именно это, по данным Hilton, становится новой валютой туристического рынка.
Подробнее – в докладе о трендах на 2026 год (источник на английском языке)
