Puma спрогнозировала операционный убыток в диапазоне 50 млн–150 млн евро ($59 млн–$177 млн) в 2026 году и заявила, что отказывается от выплаты дивидендов за 2025 финансовый год. Она намеревается распродать избыточные товарные запасы и подготовить почву для возвращения к прибыльному росту в 2027 году. Также компания прогнозирует снижение выручки в 2026 году примерно на 1–5% в валютно-скорректированном выражении, передает Bloomberg.
Снижение доходов в 2026 году компания объясняет оптимизацией дистрибуции в США (в том числе, снижением продаж через массовый ретейл) и возвратом продукции от оптовых партнеров в рамках пересмотра структуры продаж. Частично компенсировать это падение планируется за счет роста в Латинской Америке, на Ближнем Востоке, в Африке и Индии.
Что происходит в Puma
Главная проблема Puma — переполненные склады и слабые продажи. Компания активно распродает старые коллекции кроссовок и одежды, чтобы очистить запасы и освободить оборотные средства.
Параллельно бренд сокращает расходы, пересматривает маркетинг и меняет систему дистрибуции — меньше зависимости от массовых ритейлеров, больше акцента на онлайн-продажи и собственные магазины.
После назначения гендиректором Puma летом 2025 года Артур Хельд выступил с пессимистичной оценкой краткосрочных перспектив Puma, заявив о необходимости масштабной перезагрузки бизнеса. С тех пор он сократил штат, обновил управленческую команду и позитивно оценил перспективу того, что китайская Anta Sports Products станет крупнейшим акционером Puma (Anta в январе договорилась о покупке 29% акций Puma).
Ранее Хельд возглавлял отдел продаж в Adidas.
Он предупредил, что 2026 год станет для компании переходным. Это является частью плана компании по возвращению к росту уже в 2027 году и укреплению рыночных позиций, наряду с такими гигантами, как Nike и Adidas.
