Измерение рынка телевизионной аудитории продолжит компания AGB-Nieslen, которая работает в Молдове более 15 лет. Такое решение вынесла на прошлой неделе конкурсная комиссия, сформированная Советом по аудиовизуалу.
Председатель комиссии, директор телеканала Agro-TV Eуджен Сырбу сообщил журналистам, что решение принято по результатам конкурса. За него проголосовало 11 из 12 членов комиссии, один воздержался.
Британская компания AGB-Nieslen была единственной, которая подала заявку на участие в конкурсе. Согласно оферте, измерения будет проводить ее дочернее предприятие TV MR MLD SRL, которая уже проводит измерения рынка телеаудитории Молдовы с 2004 года.
Решение конкурсной комиссии было опротестовано телеканалом ProTV-Chisinau, который посчитал конкурс несправедливым.
«В состав комиссии вошли представители пяти телеканалов, четыре из которых продают рекламу через два sales-house, обвиняемых в картельном сговоре, а также пяти рекламных агентств и двух местных клиентов. Члены комиссии не имеют должного опыта в данной области, но самостоятельно сформировали задачу для участников конкурса», — говорится в сообщении телеканала.
Председатель Совета по аудиовизуалу Драгош Викол отверг обвинения в адрес учреждения. Он напомнил, что согласно новому Кодексу об аудиовизуальных СМИ, Совет обязан провести конкурс и отобрать компанию-измерителя рынка телеаудитории.
«Для участия в конкурсе были приглашены и другие специализированные компании. В частности, приглашения были отправлены компаниям Kantar из Великобритании и GFK из Германии. Однако они не представили свои заявки», — заявил Викол.
Как сообщили участники рекламного рынка Молдовы, компания AGB-Nieslen работает в Молдове с 2004 года. Тогда она установила пиплметры, посредством которых осуществляется измерение аудитории каждого телеканала. За полученные измерения каналы платят в зависимости от своего рейтинга. Данные покупают также рекламные агентства и другие клиенты, которые заинтересованы в размещении рекламы на телевидении по пунктам рейтинга (GRP).
Компанию TV MR MLD SRL неоднократно подвергали критике телеканалы, которые недовольны низким рейтингом. Однако другие измерители не хотят заходить на рынок, так как измерительная техника стоит дорого и не окупится в силу ограниченного рекламного рынка Молдовы.
Недовольные телеканалы заказывали альтернативные измерения посредством периодических социологических опросов телезрителей. В частности, телеканал ProTV-Chisinau участвует в измерениях и покупает данные, но отказывается продавать рекламу по пунктам рейтинга, так как это ему экономически невыгодно. Канал опротестовал результаты конкурса и заявил о намерении и далее продавать рекламу исходя из стоимости одной минуты.
