Ведущий производитель дивинов – компания Călărași Divin, — провожая 2022-й год, подводит итоги своей работы. И под занавес уходящего года делает сюрпризы потребителям, открывая новые, красивые магазины, чтобы любимая продукция стала доступнее, выпускает новинки, а также в ответ на спрос возрождает в улучшенном качестве и обновленном оформлении ранее созданные продукты.
Каким был 2022 год?
Несмотря на все трудности, в компании Călărași Divin, провожая 2022-й год, хотели бы вспомнить о достижениях, которыми гордятся.
«В настоящее время площадь наших виноградников составляет 530 га белых европейских сортов винограда, — говорит директор по сельскому хозяйству Василе Додон. – Мы уделяем очень большое внимание сырьевой базе, потому что именно с винограда начинается качество нашей продукции, в том числе первого в истории Молдовы дивина со статусом IGP. В 2022 году мы еще улучшили свою работу по агротехнике на виноградниках, не жалея ни средств, ни сил. По сути, это был экспериментальный год, который увенчался успехом. И мы получили урожай отличного качества, установив рекорд компании по количеству собранного винограда – 7 тыс. т, при средней урожайности 14 т/га. Это — наш лучший урожай, а наши виноградники – наша гордость».
В 2022 году Călărași Divin завоевал 12 наград на международных конкурсах, в том числе IWSC, London Spirits Competition, Spirits Selection by Concours Mondial De Bruxelles, The DBA sia Summer Tasting. На первом Национальном конкурсе вин и крепких спиртных напитков на основе винограда Wine of Moldova Contest’ 2022 высшей награды конкурса — Большой золотой медали, — был удостоен дивин Colecția de Aur Noroc, 20 лет выдержки. А золотой медалью награжден Călărași Status Regal, 12 лет.
Прошедший год является знаменательным и для преображения некоторых популярных серий. Для дивинов Status Regal были улучшены купажи, обновлен их внешний вид и создана элегантная сувенирная упаковка. Серия дивинов Aurum также полностью обновилась. В купаж каждого дивина добавлены дистилляты более старшего возраста, чем заявлены на этикетках, для обогащения их букета и вкуса. Более высокому качеству соответствует и новый дизайн.
Назвали эталоном
Самым значимым событием для Călărași Divin стал выпуск на рынок первых в истории Молдовы продуктов со статусом IGP Divin – CĂLĂRAȘI LEGENDA VS и ORFEU VS, что также стало знаковым и для всей молдавской коньячной отрасли. Напомним, что продукция, сертифицированная как IGP Divin, отвечает более высоким требованиям качества, что включает дополнительные проверки каждый год: от виноградников до всех партий новых дистиллятов на соответствие требованиям Тетради задач для производства напитков с защищенным географическим указанием Divin. Благодаря этому, планка качества в отрасли была поднята на новый уровень.
Помимо положительных отзывов от потребителей о новой продукции с IGP Divin, неожиданно поступил feedback от проверяющего органа — Центральной лаборатории по тестированию алкогольной/ безалкогольной и консервированной продукции. В Центральной лаборатории вместе с НБВиВ провели дегустацию дивинов, затем была сделана контрольная закупка в ритейле, в том числе трехлетнего дивина ORFEU VS с IGP. Из лаборатории сообщили, что были рады появлению в Молдове продукта такого уровня качества, который превосходит некоторые образцы пяти и семилетних дивинов, поступающих на сертификацию. В настоящее время в Центральной лаборатории назвали этот трёхлетний дивин с IGP эталоном в своей категории.
«Нам и самим нравится этот уровень качества. Как потребители мы от него в восторге, и нам было приятно получить такой отзыв. Для нас это очень важно. Фактически мы работаем по требованиям IGP много лет, только раньше не могли эти дивины сертифицировать. Удалось лишь в 2022-м году», — отметил директор по производству Călărași Divin SRL Геннадий Бодруг.
Новые продукты
Помимо того, что недавно были обновлены некоторые серии дивинов, к Новому году на рынке также появятся новые продукты.
В ответ на спрос потребителей, возвращаются два вида специального сладкого ликёра на основе дивина — Călărași Divin cu Miere (с мёдом) и Călărași Divin cu Miere și Migdale (с мёдом и миндалем), который выпускался в 2016-19 гг. Затем его производство было приостановлено, т.к. в компании пришли к выводу, что оформление ликеров требует ребрендинга. Однако потребители помнили и спрашивали о понравившемся продукте как в фирменных магазинах, так и в ритейле. Именно оттуда поступали сигналы на предприятие. Более того, в некоторых сетях сказали, что как только появится этот продукт, они готовы его сразу взять.
Спрос покупателей и очень положительные отзывы подтолкнули вдохнуть вторую жизнь в данный проект. И к Новому году ликёры выйдут в продажу. Аналогов им на рынке нет, тем не менее качество ликёров еще больше улучшили, усовершенствовав купаж. И визуально решили сделать что-то оригинальное. Для него выбрана новая бутылка и разработана стильная этикетка. Она двухсторонняя, с обеих сторон в полном цвете. Ее лицевая сторона выглядит сдержанно, а обратная – более яркая, она раскрывается, как и продукт, во время употребления. На этом сохраним интригу, пусть потребители узнают все сами. Однако отметим, что это – уникальная, первая подобная этикетка, произведённая в нашей стране.
Также в канун Нового года на рынке появятся новые газированные вина «La Boheme 1896», а в январе выпустят новую серию игристых вин. Казалось бы, похожие продукты, но есть спрос и на газированные вина, и на игристые. Поэтому производитель решил предоставить покупателям выбор.
И магазины
Под занавес уходящего года компания Călărași Divin расширила свою сеть фирменных магазинов, чтобы ее продукция стала еще доступнее для потребителей. Новые красивые магазины, оформленные в новой стилистике, открылись в Дурлешть, Кахул (уже второй), Орхее, и еще один — в столичном микрорайоне Чеканы.
 |
| https://shop.divin.md/ |
«Новые магазины стараемся делать информативными, — рассказывает руководитель отдела маркетинга Мариана Фокша. — На их стенах висят фото о жизни предприятия, чтобы люди знали о том, что Călărași Divin – это полный цикл производства, где создан первый в истории Молдовы дивин с IGP. Мы будем продолжать работать над нашей сетью. Доля продаж в наших магазинах постоянно увеличивается. Мы видим доверие покупателей, которые приходят в наши магазины. Однако все еще есть люди, которые считают, что самые надежные и выгодные покупки они могут сделать только в магазине при заводе. И этот маленький магазинчик бьет все рекорды продаж. Туда приезжают люди даже с Кишинёва, хотя в каждом районе города есть красивые удобные магазины с той же продукцией, по тем же ценам. Поскольку у людей есть больше доверия к прямым покупкам у производителя, мы хотим предоставить такую возможность. Кроме того, мы не только предлагаем качественные продукты, но и доносим до потребителей через наших продавцов очень важную информацию – что такое дивин, дивин с IGP, как он изготавливается, как правильно его пить. Наши магазины – это место профессиональной коммуникации с потребителями. Также потребители там всегда получают лучшие на рынке цены на нашу продукцию. В своих магазинах мы снижаем цены на тот же уровень, как в акциях супермаркетов, чтобы потребитель не сожалел о покупке».
Плата за качество
Покупатели, выбирая дивин, зачастую не понимают, почему аналогичные продукты отличаются по цене. Если один 5-летний дивин стоит 85 леев, то почему от другого производителя – 135 леев? Кто-то объясняет это рекламой.
«Даже продавцы в наших магазинах рассказывают, что потребители спрашивают, чем отличаются дивины из серий Special Сollection и Legenda, — продолжает Мариана Фокша. — Разница в их цене — 20 с чем-то леев. Они думают, что бутылка дороже и говорят: «Зачем переплачивать за бутылку, все равно их, наверное, разливают из одной бочки». На самом деле в разных сериях – разные продукты. Наши специалисты составляют купажи, тщательно подбирая для них дистилляты, и создают оригинальные продукты. Продавцы это объясняют, но у нас народ не очень доверчивый. Кроме того, Călărași Divin не проводит больших дорогих рекламных кампаний. Но любой продукт должен сопровождать маркетинг, иначе бы покупатели ничего о нём не знали».
Планы на 2023
«В 2023 году компания планирует не только расширить площадь виноградников, но и их сортимент. Уже подготовлены земли под посадку. Также мы продолжим инвестировать в качество будущего урожая на плодоносящих плантациях», — говорит Василе Додон.
«В настоящее время запущена процедура вступления Călărași Divin в Виноградарско-винодельческую ассоциацию делимитированного географического региона Codru, поскольку планируем в 2023 г. начать производство качественных сухих вин с IGP Codru. Также в следующем году намерены расширить географию экспорта компании, делая акцент, в основном, на европейские рынки. В этом направлении в уходящем году было приложено много усилий, плоды которых рассчитываем собирать в 2023 г.», — добавил Геннадий Бодруг.
В канун Нового года компания Călărași Divin поздравляет всех с праздником и предлагает самые низкие цены на свою продукцию в специализированных магазинах Călărași Divin.
Адреса специализированных магазинов Călărași Divin
В Кишиневе: ул. Каля Ешилор, 17/2 (тел. 022 604 323),
ул. И.Крянгэ, 78/2 (022 829 790),
ул. Армянская, 44/2 (022 260 772),
бул. Дечебал, 139 (022 856 529),
ул. А. Руссо, 1/5 (022 856 554),
ул. И. Виеру, 11/3 (022 025 152),
ул. Мирча чел Бэтрын, 28 (022 025 152).
В Кэлэраш: ул. Кэлэрашилор, 10 (060 20 16 17),
ул. Александру чел Бун, 163 (0244 20633).
В Бэлць: ул. Александру чел Бун, 44 (0231 80090),
Площадь Василе Александри, 4 (038 000 218).
В Кахул: ул. Республики,12 (0299 80555),
ул. Фёдор Селиверстов, 9е (038 000 296).
В Комрате: ул. Ленина, 191/2 (0298 80444).
В Кэушень: ул. Михай Еминеску, 24ае (038 000 294).
В Хынчешть: ул. Александру-чел-Бун, 107 (038 000 293).
В Дурлешть: ул. Тудор Владимиреску, 70Б (038 000 295)
В Орхей: ул. Василе Лупу, 34 (038 000 297)
Онлайн магазин https://shop.divin.md/
