Прошлый год усложнил жизнь не только виноградарям и виноделам, которые занимаются производством, но и маркетологам вместе со специалистами по продажам винодельческой продукции. Ограничения по всему миру из-за пандемии, что называется, связали их по рукам и ногам почти во всех видах активности.
Традиционные каналы и методы продвижения оказались недоступными, т.к. закрылись все выставки, «живые» мероприятия, и стал невозможным приезд в Молдову гостей. За 2020 г. только на внутреннем рынке мы недосчитались Национального дня вина и двух «Вернисажей вин». Но наши просто так не сдаются.
Молдавское виноделие может послужить примером для других отраслей в том, как можно продвигать и рекламировать свою продукцию в условиях пандемии. Как рассказала на отраслевой конференции по итогам 2020 г. заместитель директора НБВиВ Ирина Быстрицкая, бюро пришлось пересмотреть свои планы и перейти на инновационные способы проведения мероприятий, которые ранее проводились на открытом воздухе. Вообще, в прошлом году большинство мероприятий было проведено в Интернете. Активизировалась работа по коммуникации в социальных сетях, и даже есть рекорд – более 10 млн просмотров с участием более 5 млн людей. Таким образом была проведена и кампания по продвижению внутреннего винного туризма. В ней приняли участие 30 виноделен, которые предоставляют туристические услуги. Эти материалы получили 2 млн просмотров.
С помощью цифровых инструментов была оказана поддержка нашим экспортерам и их партнерам по импорту. Усилия сосредоточились на трех акциях в Румынии и Польше с помощью проекта e-commers. В нем приняли участие 33 винодельни и 227 видов вина.
«Для развития экспорта важно знать, что происходит на рынках сбыта, — говорит Ирина Быстрицкая. — Мы купили рыночные исследования в Великобритании, США, Японии, Германии, Румынии, России и Country Health Tracking, показывающее отношение к Молдове как к винодельческой стране и сколько людей в целом знают о наших винах. Мы проводили много вебинаров с местными и международными экспертами, в которых участвовали 19 экспертов. А более 200 журналистов после них написали множество материалов. Таким образом мы повысили известность и улучшили имидж национального винного бренда. Статистика Facebook за прошлый год показывает, что страница Wine of Moldova входит в первую десятку наиболее активных страниц среди аналогичных, занимая четвертое место. В этом мы опередили Wine of Chile, Wine of Germany и других. Важно, что в этой же первой десятке, на восьмом месте находится и Wine of Moldova România. За время пандемии мы стали очень передовыми в цифровом аспекте. НБВиВ ведет несколько страниц в соцсетях, включая страницы на польском и китайском языках и канал на Youtube.com. Еще в прошлом году мы запустили вебсайт в Польше, где размещена информация о 13 винодельнях, которые активно экспортируют в Польшу, о винодельческих регионах и винах. Кроме того, был обновлен сайт бюро. К версиям на румынском и русском языках вскоре добавится и на английском. Впервые на нем представлено более 60 виноделен, есть раздел по винному туризму, информация о регионах и сортах винограда, которые выращиваются в Молдове».
В последние годы отечественные виноделы поставили цель – чтобы среди стран Восточной Европы Молдова завоевала наибольшее число наград на дегустационных конкурсах. В прошлом году РМ стала чемпионом, получив 956 (+132) медалей, из которых 417 золотых (+77). Число компаний, которые участвуют в конкурсах, тоже растет из года в год: в 2020 г. – 64 (+5), что говорит о качестве вина. Наши производители подали свою продукцию на 32 конкурса, и пять было отменено. На каждое премированное вино из фонда винограда и вина было потрачено около 3 тыс. леев (на регистрацию в конкурсе, но не все участники стали победителями). По итогам достижений за 2019 г. был создан цифровой каталог «Золотые вина Республики Молдова», который можно найти на сайте НБВиВ и на странице бюро в соцсети.
