GUCCI
По данным HSBC (Hongkong and Shanghai Banking Corporation), приведенным Vogue Business, средняя стоимость товаров категории personal luxury выросла на 52% в 2019–2024 годах. За это время ценовой разрыв между люксовыми марками и массовым рынком значительно увеличился, а часть клиентов перестала совершать покупки.
Одним из первых брендов, решившихся на прямое снижение цен, стал Gucci. Компания уменьшила стоимость кожаной сумки Mercato среднего размера примерно на 20–25%. Этот шаг вписывается в стратегию нового руководства Kering, которое намерено нарастить объемы продаж Gucci и расширить аудиторию бренда.
Однако снижать цены на самые узнаваемые изделия индустрия пока не спешит. Удешевление культовых моделей вроде Chanel Classic Flap или Lady Dior может ударить по их статусу среди наиболее состоятельных клиентов, а также снизить стоимость аналогичных товаров на вторичном рынке.
Эксперты предлагают другой путь — менять саму ценовую архитектуру брендов. Вместо снижения цен на знаковые модели можно выпускать новые изделия из других материалов, в меньших размерах или создавать отдельные линейки с более низкой ценой. Некоторые бренды уже идут по этому пути. Например, Burberry запустил новую линейку сумок в более доступном ценовом сегменте, не снижая цены на существующие модели.
После нескольких лет стремительного роста цен люксовые бренды теперь пытаются найти баланс между доступностью для более широкой аудитории и сохранением премиального статуса своих товаров.
Подписывайтесь на наши обновления
