Foto lisi niesner/Reuters
По данным трех исследовательских компаний, опрошенных Bloomberg, июльское падение затронуло 25 крупнейших люксовых брендов. Продажи Louis Vuitton и Dior, принадлежащих LVMH, а также Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga группы Kering снизились двузначными темпами. Hermès перешел от роста к снижению, а темпы роста Chanel и Prada заметно замедлились.
Одной из причин эксперты называют усиление налогового контроля и ограничения на движение капитала. Китайские власти ужесточают контроль за трансграничными финансовыми операциями и добиваются уплаты налогов с офшорных активов и инвестиционных доходов. Для состоятельных покупателей это означает большую осторожность в расходах.
На настроения состоятельных покупателей влияет и фондовый рынок. После сильного роста китайских акций в прошлом году в 2026-м котировки пошли вниз. Для богатых китайцев это напрямую отражается на ощущении собственного благосостояния: когда стоимость инвестиционных портфелей снижается, они начинают осторожнее тратить деньги на дорогие покупки.
«Мы наблюдаем взаимосвязь между динамикой рынков капитала и продажами предметов роскоши», — отметил Роберт Ву, глава шанхайской исследовательской компании Baiguan.
Слабость рынка уже заметна и за пределами люксового сегмента. В июле рост розничных продаж в Китае замедлился до 0,6%, а продажи ювелирных изделий и автомобилей упали более чем на 10%.
Дополнительным фактором стали июльская жара, проливные дожди и рост числа поездок китайцев за границу. Теперь отрасль рассчитывает на август: китайский День святого Валентина традиционно становится одним из самых активных периодов для покупок люксовых товаров.
Если спрос не восстановится и в этот период, это станет еще одним свидетельством того, что проблемы китайского рынка роскоши носят не временный, а более глубокий характер.
Подписывайтесь на наши обновления
