По его словам, Jimmy Choo может показать третий подряд квартал роста сопоставимых продаж, а оптовое направление уже демонстрирует особенно сильную динамику. В Северной Америке продажи за последний отчетный период увеличились более чем на 20%, что подтверждает позитивный тренд, пишет WWD. Руководство уверено: при сохранении текущих темпов бренд способен значительно улучшить финансовые показатели.
Capri Holdings также делает ставку на обновление имиджа Jimmy Choo. Бренд стремится уйти от узкой ассоциации исключительно с вечерними выходами и торжественными событиями. Новая стратегия позиционирования ориентирована на более повседневный стиль — образ современной женщины с естественной элегантностью. В продвижении усиливается роль цифровых каналов и инфлюенсеров, как это ранее уже было реализовано для Michael Kors.
В розничной стратегии компания намерена оптимизировать сеть: количество магазинов сократится с 230 до примерно 200, чтобы повысить эффективность. При этом особое внимание уделяется развитию категории аксессуаров — сейчас она приносит около 25% выручки, но в перспективе может вырасти почти до 40% и стать более маржинальным направлением по сравнению с обувью.
Несмотря на умеренный рост выручки (около 5% в последнем квартале), прибыльность бренда временно снизилась. В Capri рассчитывают вернуть операционную маржу Jimmy Choo в диапазон 10–15%, как это было ранее.
Напомним, что Capri Holdings приобрела Jimmy Choo в 2017 году за 1,2 миллиарда долларов, рассчитывая довести годовую выручку бренда до 1 миллиарда. Сегодня руководство подтверждает: продажа не рассматривается, а сам бренд остается стратегически важным активом с высоким потенциалом дальнейшего развития.
