Аналитик Эрик Вудринг заявил, что масштаб повышений свидетельствует о том, что Apple «защищает валовую маржу, а не покрывает затраты, особенно на память».
«До сих пор мы брали эти расходы на себя, но теперь вынуждены начать повышать цены на часть продукции», — цитирует представителя Apple Morgan Stanley.
Ранее аналитики ожидали, что цены на устройства вырастут лишь на 5–10%. Однако более существенное подорожание может привести к пересмотру прогнозов по выручке и прибыли компании.
Главный вопрос теперь — как отреагируют покупатели. В Morgan Stanley считают, что Apple по-прежнему обладает высокой ценовой властью благодаря своей экосистеме. Большинство пользователей обновляют устройства раз в несколько лет, поэтому повышение цены на $200–300 превращается всего в несколько долларов дополнительных расходов в месяц.
При этом банк пока сохраняет прогноз, что стартовая цена iPhone 18 вырастет примерно на $100. Окончательное решение Apple в отношении своего самого важного продукта остается неизвестным, однако отраслевые данные не указывают на сокращение планов по выпуску новых смартфонов.
