Nike evaluează viitorul mărcii Converse
Vânzările Converse au scăzut cu 30%, la aproximativ 1,7 miliarde de dolari, în al doilea trimestru al anului fiscal curent, notează Business of Fashion. În același timp, Nike a redus bugetul de marketing al brandului aproape la jumătate – la 24 de milioane de dolari, ceea ce analiștii numesc o măsură fără precedent. Laurent Vasilescu de la BNP Paribas a subliniat că o astfel de reducere se întâmplă rareori fără motive strategice și poate semnala o căutare a unor modalități de ieșire din activ.
Planul de reorganizare al Nike din februarie prevede cheltuieli de aproximativ 300 de milioane de dolari pe parcursul a nouă luni, din care cea mai mare parte va merge către plata angajaților concediați. Compania a concediat aproape 800 de angajați în ianuarie, iar alte acțiuni rămân o posibilitate. Într-un raport către SEC, Nike a menționat potențiale „costuri asociate cu rezilierea sau vânzarea de active”, pe care analiștii le atribuie companiei Converse.
Într-o declarație oficială, Nike a subliniat încrederea sa în potențialul mărcii, intenția sa de a dezvolta marca și de a o readuce pe creștere cu o nouă strategie și o echipă de management revitalizată.
Din perspectiva pieței, posibila vânzare a Converse ar putea trimite un semnal important industriei încălțămintei sportive și stradale. Pe de o parte, va permite companiei Nike să se concentreze pe mărci-cheie precum Nike și Jordan. Pe de altă parte, deschide oportunități pentru noii proprietari care vor fi capabili să stimuleze creșterea și să consolideze poziția mărcii. Experții remarcă faptul că atât concurenții majori, cât și fondurile de investiții, care văd potențialul regândirii strategiei mărcii, ar putea manifesta interes pentru Converse.
Decizia Nike va fi monitorizată îndeaproape de către industrie: va arăta cum brandurile legendare necesită o restructurare strategică sau cum un activ reorganizat în mod competent poate recâștiga încrederea consumatorilor și își poate restabili poziția pe piața globală.
