Рост внутреннего спроса в Китае меняет баланс сил на мировом рынке роскоши Источник: logos-press.md https://logos-pres.md/ru/novosti/rost-vnutrennego-sprosa-v-kitae-menyaet-balans-sil-na-mirovom-rynke-roskoshi/
În timp ce casele de modă europene precum Gucci și Louis Vuitton domină în mod tradițional acest segment, jucătorii chinezi ies treptat din umbră, spune Financial Times.
La zece ani după IPO-ul Prada din Hong Kong, producătorul de îmbrăcăminte premium Icicle ia în considerare un IPO la Paris, centrul simbolic al modei mondiale. Această mișcare reflectă schimbarea percepției asupra mărcilor chinezești: în prezent, țara este asociată nu numai cu producția de masă, ci și cu inovarea tehnologică și de design.
În industria auto, aceasta include automobilele electrice BYD, în sectorul IA – dezvoltările DeepSeek, iar în segmentul tendințelor de consum – jucăriile populare Labubu.
Creșterea luxului autohton este alimentată de politica „guochao” a guvernului – o politică de promovare a mărcilor naționale și a identității culturale. Produsele premium chinezești acoperă totul, de la modă și bijuterii la mașini și vinuri. Mașinile Hongqi, destinate odinioară elitei de partid, sunt acum un simbol al statutului pentru antreprenorii bogați.
Provocare pentru Europa
Pentru casele de modă europene, care au modelat în mod tradițional piața, acest lucru creează mai multe provocări în același timp.
În primul rând, avantajul prețului. Cu o economie în încetinire și un șomaj ridicat în rândul tinerilor, consumatorii chinezi aleg din ce în ce mai mult mărcile locale. Cheltuirea a aproximativ 500 de dolari pe o geantă Songmont pare mai rezonabilă pentru mulți oameni decât să plătească de multe ori mai mult pentru un logo european.
În același timp, companiile chineze lucrează cu un model mai flexibil: costuri mai mici pentru buticurile emblematice din Milano și Paris, chirii mai mici și disponibilitatea de a se mulțumi cu marje mai mici. Bernstein estimează că marja de profit în China este de 4-5 prețuri de cost față de aproximativ 8-10 pentru mărcile europene.
În al doilea rând, pariul pe codul cultural. Producătorii locali integrează în mod activ ornamente tradiționale, subiecte istorice și motive naționale – de la colecții de bijuterii la articole de interior. Interesul crescând pentru propria istorie este confirmat și de statistici: prezența la muzee în timpul sărbătorilor din luna mai a crescut cu 17% în ultimul an.
În al treilea rând, companiile chineze învață deja cum să se extindă. Producătorul de îmbrăcăminte de exterior Bosideng a deschis un magazin emblematic la Londra și este reprezentat în Franța. Iar exemplul expansiunii globale a BYD arată cât de repede se poate impune un brand național în afara țării.
O tendință evidentă
Deși companiile chineze de lux sunt încă inferioare ca dimensiune giganților europeni, dinamica este impresionantă. Casa de bijuterii Laopu Gold și-a majorat capitalizarea la aproape 18 miliarde de dolari într-un timp scurt – chiar dacă în 2024 nu va ajunge nici măcar la 1 miliard de dolari.
Tendința este clară: luxul chinezesc nu mai este un fenomen local și se transformă treptat într-un factor de concurență globală. Brandurile europene vor trebui să ia în considerare un nou jucător ambițios care combină identitatea culturală, tehnologia și o economie de afaceri mai flexibilă.
