Выручка H&M в местных валютах сократилась на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как аналитики ожидали нулевой динамики, пишет Bloomberg. Операционная прибыль составила 5,91 млрд шведских крон (около 610 млн долларов США) против прогнозируемых 6,3 млрд крон. После публикации отчетности акции компании в ходе торгов снижались более чем на 5%, однако затем частично отыграли потери. С начала года бумаги H&M подешевели примерно на 9%.
Генеральный директор компании Даниэль Эрвер заявил, что результаты квартала оказались слабее ожиданий самой H&M. По его словам, продажи остаются ниже целевых уровней, а перебои в цепочке поставок ограничили продажи в сегменте женской одежды — одном из ключевых направлений бизнеса, где компания рассчитывала быстрее реагировать на изменения модных тенденций.
H&M сохранила прогноз на финансовый год, однако предупредила, что потребительская активность в Западной Европе — одном из ее ключевых рынков — остается слабой. Ослабление доллара США частично компенсирует рост затрат, однако расходы на авиаперевозки и топливные сборы продолжают увеличиваться.
На финансовый результат также повлияли разовые расходы на реорганизацию в размере 679 млн шведских крон. Они связаны с сокращением уровней управления, оптимизацией онлайн-подразделений и уменьшением числа поставщиков. Без учета этих затрат операционная прибыль выросла на 11% — до 6,59 млрд крон, а операционная маржа увеличилась с 10,4% до 12%.
По мнению аналитиков Jefferies, H&M удается поддерживать прибыльность благодаря жесткому контролю расходов. Положительным сигналом стало сокращение товарных запасов на 10% в годовом выражении, что снижает риск масштабных распродаж. Вместе с тем выручка без учета валютного эффекта практически не изменилась, указывая на отсутствие заметного восстановления потребительского спроса.
Конкурентное давление на компанию сохраняется. H&M продолжает соперничать с Shein, Primark и Inditex, которые быстрее выводят новые коллекции на рынок и эффективнее управляют цепочками поставок. Одновременно растет популярность ультрабыстрой моды и платформ перепродажи одежды, что меняет поведение покупателей. Несмотря на повышение эффективности бизнеса, инвесторы по-прежнему сомневаются, что компании удастся превратить улучшение рентабельности в устойчивый рост выручки.
Подписывайтесь на наши обновления
