В День Ие, который ежегодно отмечается в конце июня, традиционная молдавская рубашка вновь оказалась в центре внимания. Однако за красивым орнаментом и разговорами о сохранении наследия народного костюма скрывается вполне реальная экономика. Одни изделия создаются вручную и стоят тысячи леев, другие производятся за несколько дней с помощью машин. Между этими двумя подходами формируется целый рынок.
Ручная работа против машинной: что формирует цену
В Молдове сегмент национальной одежды в Молдове уже давно не ограничивается классической ие. В нем сосуществуют несколько направлений: традиционные рубашки ручной работы, ателье комбинированной работы (ручная и машинная вышивка) и дизайнерские коллекции, вдохновленные народным наследием.
Самой дорогой остается ручная работа. Стоимость таких изделий может достигать нескольких тысяч леев.
По словам представителей Casa Cristea, главным фактором цены остается время изготовления изделия. Если сложную рубашку с машинной вышивкой можно сделать за два дня, то создание ручной ие занимает от месяца до одного года. В результате стоимость ручного изделия превышает цену машинного аналога в четыре-пять раз.
В дизайнерском сегменте ситуация схожая. Хозяйка бренда Kasandruță Оксана Касандруца рассказывает, что все изделия ее бренда создаются в единственном экземпляре и требуют значительного объема ручной работы. Бренд работает с винтажным кружевом, которое восстанавливается и интегрируется в современные коллекции.
«Если работать над кружевом ежедневно, то создание изделия может занять до двух месяцев — в зависимости от сложности модели. Но иногда работа занимает несколько дней. Самые трудоемкие этапы — это вязание крючком или реставрация старинного кружева. Мы спасаем кружева, которые были выброшены и больше не используются. Это наши корни, которые мы должны сохранить и передать дальше», — отмечает дизайнер.
По словам Оксаны Касандруца, покупатели нередко оценивают лишь конечную цену изделия, не представляя объема вложенного труда.
«Те, кто ценит искусство, традицию и свои корни, очень хорошо понимают, за что платят. Потребителя нужно просвещать и объяснять, сколько труда стоит за одной ией или за другим предметом национального костюма», — считает она.
В более доступном сегменте работает семейный магазин Mirabela. Здесь стоимость женской блузы ручной работы начинается от 850 леев, мужской рубашки — от 950 леев, детских изделий — от 600 леев. Цена зависит от сложности орнамента: блуза с плотной вышивкой может стоить до 2,5 тыс. леев. Основные покупатели Mirabela — артисты, танцоры и участники национальных конкурсов.
Разные масштабы — разные бизнес-модели
Самым крупным производителем национальной одежды в стране остается Casa Cristea, работающая на рынке более 30 лет. Компания сочетает промышленный подход с использованием ручного труда. По данным ателье, сегодня в цеху постоянно работают около 15 сотрудников, а еще 25-35 мастериц выполняют заказы на дому по контрактам.
Ежегодно производит около 5 тыс. ий для артистов, оркестров, образовательных учреждений и органов местного самоуправления.
«Если говорить о ручных иях, которые представлены на нашем сайте и которые мы продвигаем больше всего, то мы производим около 1 тыс. изделий в год. Машинная вышивка — это примерно 4 тыс. изделий, причем речь идет не только об иях, а обо всех элементах традиционного костюма», — говорит администратор Casa Cristea Галина.
У небольших брендов модель другая. Kasandruța делает ставку на эксклюзивность и работает командой из семи человек. В Mirabela заняты шесть сотрудников: три портных, специалист по вышивке и два продавца. Часть продукции компания также закупает за рубежом — машинное производство позволяет предлагать более доступные цены.
Главный покупатель — молдавская диаспора
Собеседники Logos Press сходятся во мнении, что интерес к национальной одежде в последние годы устойчив.
Летние месяцы традиционно — самый активный сезон для производителей. Рост продаж связан как со Всемирным днем ии, так и со свадебным сезоном, крестинами, фестивалями и другими культурными мероприятиями. Главным источником спроса остается молдавская диаспора.
«Мы наблюдаем рост продаж в периоды, когда диаспора возвращается домой. Обычно это происходит на рождественские праздники, на Пасху, а также летом и в сентябре, когда многие приезжают на каникулы в Молдову», — отметила Галина, администратор Casa Cristea.
На внутреннем рынке основными клиентами остаются жители городов старше 30 лет. Именно эта категория обладает достаточной покупательной способностью для приобретения авторских изделий и качественной ручной работы.
Спрос поддерживается не только коммерческими производителями. В последние годы в Молдове активно развиваются образовательные инициативы, направленные на популяризацию традиционных техник вышивки. Одним из крупнейших таких проектов является MăiestrIA, объединяющий 31 тыс. участников в популярной соцсети. Проект проводит курсы по изготовлению ие и других элементов традиционного костюма.
Вышивка стареет вместе с мастерами
Несмотря на устойчивый спрос, большинство участников рынка называют главным ограничением не нехватку покупателей, а кадровый дефицит.
По словам производителей, число специалистов, владеющих традиционными техниками вышивки, постепенно сокращается. Многие мастерицы находятся в пенсионном возрасте, а молодежь редко рассматривает это ремесло как основную профессию.
В Casa Cristea рассказывают, что среди их мастериц есть женщины старше 70 лет, которые продолжают работать дома.
«Конечно, их производительность уже ниже, они не работают с той скоростью, что раньше. Но это очень хорошие специалисты и ответственные люди», — отмечают в компании.
Сегодня коллектив Casa Cristea примерно поровну состоит из молодых и опытных мастериц. Однако многие молодые сотрудники воспринимают вышивку скорее как дополнительный доход, совмещая ее с другой работой.
Чтобы сохранить производство и увеличить объемы, компании все чаще используют технологии. Casa Cristea применяет современное немецкое оборудование, которое позволяет воспроизводить традиционные орнаменты на основе ручных эскизов.
«Мы делаем это и из-за опасения, что молодежь потеряет интерес к ремеслу. Для создания ие требуется очень много времени, а оплата труда несопоставима с тем, что можно заработать в IT, банковском секторе или других современных профессиях», — говорит Галина.
И тем не менее, рынок национальной одежды Молдовы развивается. Его поддерживают культурные инициативы и рост интереса к национальной идентичности. При этом технологии становятся не заменой традиции, а способом сохранить ее в условиях, когда число мастеров сокращается.
Отметим, что в 2022 году искусство изготовления рубашки с алтицей — «cămașa cu altiță» — было включено в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО.
Подписывайтесь на наши обновления
