На этой неделе в парламент попал законопроект, который освобождает от уплаты НДС весь спектр электронных и аудиокниг, а также услуги по их производству. До сих пор эта ниша была лишена каких-либо преференций и всегда развивалась крайне хаотично.
Документ предусматривает равные условия для всех участников книжного рынка. Т. е. наряду с бумажными книгами и периодическими печатными изданиями, на которые в Молдове не распространяется НДС, его упразднят и в отношении электронных и аудиокниг, а также прочей печатной продукции (кроме рекламной и носящей эротический характер). Это правило коснется издательских услуг, а также процессов, связанных с авторскими и смежными правами.
По словам участников рынка, сегмент электронной и аудиолитературы в Молдове еще не сформирован. Он занимает менее 1% в рыночном обороте и, в основном, состоит из импорта.
Так, накануне пандемии появился наиболее активный оператор — видеосервис «Megogo», который запустил направление из 800 аудиокниг, линейки разножанровых подкастов, а также собственное производство аудиоконтента. Однако этот раздел большого размаха не получил и доступен, в основном, для пользователей телефонного приложения «Megogo».
Расшевелила данное направление и многофункциональная платформа «Studii.md». Помимо всех электронных учебников, она предлагает библиотеку с художественной литературой и всеми необходимыми для школьного обучения пособиями. Данный проект был разработан компанией «Simpals» при поддержке ПРООН и центра развития информационных технологий Tekwill в самом начале пандемии.
За прошедшие два года других больших проектов или участников замечено не было. На фоне падения оборотов классической книжной торговли, «электронная» ниша еще более-менее дышит за счет молдавских интернет-магазинов. Но большая часть такой литературы находится в тени и используется пиратским способом.
Именно поэтому оценить сегмент электронной книги никто не берется. Все, что известно о молдавском книжном бизнесе — он состоит из 300 издательств (из которых «живых» — около 35) и дюжины розничных сетей, крупнейшие из которых «Librarius», «Pro Noi», «Cartea», «Biblion», «Cartier», «Bookstore», «Litera», «Dorinta». До 2020 года книжная розница обеспечивала свыше 200 млн леев в год, включая импорт, который поступает из Румынии и России.
По словам операторов, основная проблема рынка — в его малой емкости. В Молдове книги покупает менее 10% взрослого населения. При этом выбор здесь ограничен только литературными «локомотивами» и бестселлерами.
За последние десять лет бумажные тиражи упали вдвое — с 60 тыс. экземпляров в год до 30 тыс. Местный издательский бизнес едва генерирует 7 млн евро, тогда как в Румынии в пандемический год 70 местных издательств получили объем в 84 млн евро. При этом 50% там обеспечивают онлайн-продажи. Объем украинской книжной индустрии вплоть до 2022 года составляет $50-$60 млн без учебной литературы.
Вторая проблема — ценообразование. За последние два года цена на печатную продукцию существенно возросла: сказался слабый объем грузоперевозок, который упал более чем на треть. Пошла вверх цена логистики, а бумага для книг подорожала на 20%. А полиграфия в стоимости продукции занимает 70%.
В молдавских издательствах для «ЛП» отметили: производство книг низкорентабельно, этот показатель варьирует в пределах 5%-25%, хотя еще несколько лет назад она была не ниже 50%. Рентабельность производства учебников тоже снизилась до 15%-20%, поэтому в данную нишу редко заходят новые солидные структуры.
Что касается книжной розницы, ее маржа достигает 60-70%. Однако общемировая практика позволяет ритейлу увеличить стоимость книги в 1,5-2,2 раза от отпускной цены издательства.
Это, кстати, касается и электронных книг. Во многих странах, к примеру, в той же Германии и Франции, цена бумажной книги и ее электронного аналога одинаковы. За счет фиксированной стоимости защищаются интересы мелких книготорговцев. Пользоваться пиратскими копиями — себе дороже из-за высоких штрафов. Этим и объясняется тот факт, что электронная литература во всем мире находится в аутсайдерах и, в среднем, не превышает 12% от общего объема продаж.
