Любопытная финансовая ситуация сложилась у «Efes Moldova». Чистая прибыль компании в 2020 году увеличилась на четверть, составив 112 млн леев ($6,4 млн). Данный тренд характерен для всего пивного рынка, который упорно растет, вопреки пандемическим прогнозам.
В компании сообщают, что в прошлом году выручка от продаж уменьшилась на 1% — с 664 млн до 657 млн леев, но при этом себестоимость самих продаж сократилась на 8,5% — с 317 млн до 290 млн леев. В итоге валовая прибыль выросла на 6%, а чистая прибыль — на 24%.
По словам финансового директора «Efes Moldova» Артура Выртосу, пандемия наложила отпечаток на конъюнктуру, но предприятие смогло быстро среагировать и пересмотреть производственный «портфель».
«Рост прибыли во многом связан с антикризисным планом, который был запущен еще в начале локдауна, — рассказывает представитель компании. — Нам пришлось отказаться от большей части непроизводственных расходов, сокращать маркетинговые бюджеты и минимизировать потери. Второй объективный фактор — это сокращение себестоимости продаж. Речь идет о падении цен на сырье, уменьшении производственных расходов, а также амортизации (последнее не связано с выводом из эксплуатации основных средств). Отмечу, что с момента прихода группы «Efes» в Молдову, было инвестировано порядка $150 млн. При этом значительная часть вложений ($107 млн) пришлась на 2003-2013 гг., именно поэтому большинство вложений были самортизированы. Что касается снижения цен на некоторые виды сырья, то это был временный фактор, и во многом зависел от маневренности покупок».
| Большинство ведущих стран-производителей пива сократили объемы поставок в 2020 году. По данным Ассоциации пивоваров Германии «Deutschen Brauerbund», продажи снизились на 5,5% — рекордный показатель за последние 25 лет. Бельгийская федерация пивоваров отметила 50% падение оборотов в HoReCa. Британская Ассоциация производителей пива и пабов (BBPA) сообщила о снижении продаж пива в пабах на 56% — это самый низкий показатель с 1920 года. По оценкам Чешской ассоциации пивоваров и солодовников, потребление пива в Чехии снизилось на 5 литров на душу населения, а объем производства — на 14,4%. |
Основной рынок сбыта кишиневского пивзавода — внутренний. В структуре выручки доходы от продаж продукции на местном рынке составили 98,5%. И без того незначительный экспорт сократился с 2% до 1,5% по причине пандемии. Основные экспортные поставки компании направлены в страны, где потребление пива в 2020-м заметно упало. К примеру, порядка 60% экспорта «Efes Moldova» пришлись на Румынию, за ней следуют Сербия и Польша. А в этом регионе пивные продажи снизились минимум на 8%.
В прошлом году изменились каналы продаж. Закрылась HoReCa, которая генерировала более 10% оборота пивного рынка. Продажи этого сегмента снизились на 40%, и в 2021-м они вряд ли восстановятся.
Ситуацию усугубило и то, что продмагам запретили практику on-trade (потребление в месте продаж). Был наложен запрет и на розлив пива в специализированных пивных магазинах, т. н. «разливайках».
Пивная торговля в 2020 году сконцентрировались исключительно в рознице, которая в июле обеспечила скачок в 20%. По словам директора по продажам «Efes Moldova» Александру Пасата, современная розница (супермаркеты) и традиционный ритейл (продмаги) взяли на себя почти все объемы HoReCa. «В итоге по году рынок вырос на 1% — со 104 млн литров до 105 млн литров. Объемы увеличились из-за закрытия границ. Люди не смогли уехать в отпуск, массовый потребитель остался в стране. Мало того, вернулись наши бывшие сограждане. Лето выдалось жарким, начался активный сезон пикников, поездок на природу, и пиво стало лидером продаж. Это компенсировало те потери, которые мы получили в марте-июле. Во второй половине 2020-го рынок пошел в рост, и этот тренд держится до сих пор».
Операторы отмечают, что за один сезон изменилась рыночная конъюнктура. Произошла поляризация продаж: в спросе оказались две категории пива — эконом- и премиального сегментов. Доля медиум-марок сужается: т. е. именно того, что всегда хорошо шло в HoReCa. Соответственно, в обороте доминирует продукция в пластиковой бюджетной упаковке, либо дорогой импорт в стекле.
«В нынешнем году мы наблюдаем еще более значительный рост рынка — на 22-23%, — отметил г-н Пасат. — Если бы начало лета не оказалось дождливым, продажи увеличились бы минимум на 30%. Такого давно не было: до 2019-го объемы потребления пива в Молдове снижались на 0,8-1 млн литров в год. Нынешний скачок обусловлен лишь одним фактором — ограничениями в передвижении потребителей. В 2021 году мы прогнозируем рост пивного рынка до 108 млн литров. Но это временный эффект: с открытием границ произойдет отток населения, и пивной рынок опять просядет. В Молдове нет предпосылок для увеличения пивных продаж, это отмечают как многие международные аналитики, так и пивоваренные компании».
После семи лет работы в качестве генерального директора «Efes Moldova» Гекче Янашмаян назначен с 1 июля с. г. финансовым директором (CFO) «Anadolu Efes». Это пятая по величине пивоваренная компания в Европе и десятая в мире по объему производства, которая получает более двух третей доходов от продаж за рубежом. «Anadolu Efes» обслуживает пивом и безалкогольными напитками население в 700 млн человек во всем мире. В своем регионе данный оператор — ключевой: ему принадлежит 21 пивоваренный завод, 5 предприятий по производству солода, 1 завод по переработке хмеля, 1 завод по производству преформ и 26 заводов по розливу в 10 странах, где он осуществляет операции, включая Турцию. Компания экспортирует свою продукцию более чем на 70 рынков.
