Увеличение расходов на женский футбол с прицелом на будущее

Финансовые ожидания от женских турниров с каждым разом растут. Если в 2005 году UEFA заработал €3,9 млн на проведении турнира, в котором приняли участие восемь сильнейших европейских женских сборных, то в 2025 году доход от чемпионата с 16 сборными увеличился практически в 33 раза и достиг отметки в €128 млн. Более половины доходов принесли продажи прав на телетрансляции — €72 млн. Евро-2025 транслировался почти в 200 странах мира, где за ним наблюдали около 500 млн зрителей (на 125 млн больше, по сравнению с турниром трёхлетней давности).

Спонсорские соглашения позволили UEFA заработать €41 млн (в 2022 году эта сумма составляла €15,3 млн). Высокий интерес к турниру, проявленный компаниями, доказывает то, что женский футбол представляет значительный коммерческий интерес. Продажа билетов и сопроводительных услуг позволила пополнить бюджет турнира на €15 млн. До начала чемпионата было реализовано 600 тыс. билетов из примерно 677 тыс. доступных.

Увеличение организационных расходов более чем в два раза (€113 млн вместо изначально заложенных €57 млн) не позволило сделать турнир прибыльным.

Так, были значительно увеличены расходы на привлечение персонала на время проведения турнира, охрану и обслуживание стадионов. По сравнению с Евро-2017 расходы увеличились в 10 раз (тогда турнир обошёлся UEFA в €11 млн).

На чемпионате был установлен рекордный призовой фонд женских соревнований — €41 млн. Он в 24 раза меньше фонда, установленного на чемпионате мира среди мужских клубов, но намного более ощутим по сравнению с предыдущими женскими чемпионатами. Призовой фонд женского Евро-2022 составил €16 млн. К тому же турнир в Швейцарии стал первым, на котором UEFA обязал национальные ассоциации выделять футболисткам сборных до 40% от общего объёма выплат, так что все участницы гарантированно получат долю призовых.

Более 4% от общего призового фонда положены победителям, но к этой сумме также необходимо добавить €1,8 млн, которые выделены в качестве бонуса от UEFA за гарантированное участие в турнире. Тремя годами ранее бонус был ровно в три раза меньше. Результаты во время группового этапа также позволили сборным заработать — €100 тыс. положены за победу, €50 тыс. — за ничейный исход. Каждая из четырёх сборных, возглавивших турнирные таблицы в своих группах (Норвегия, Испания, Швеция и Франция), дополнительно получила по €100 тыс.

UEFA позаботился о лигах, в которых сезон проходил даже во время проведения чемпионата Европы. Была введена программа солидарности, согласно которой все клубы, чьи футболистки были вызваны в национальные сборные-участницы Евро-2025, получили компенсации в размере до €9 млн. Это более чем в два раза превышает сумму, затраченную во время чемпионата трёхлетней давности — €4,3 млн. За каждый день отсутствия одной спортсменки клубу гарантирована выплата в размере €985 или минимум €19,7 тыс. за всё время её отсутствия по причине выступления на континентальном первенстве.

Европейские футбольные функционеры понимают, что в свете существенного увеличения расходов рассчитывать на прибыль нецелесообразно и, даже несмотря на чистый убыток в размере порядка €25 млн, готовы вкладывать в продвижение женского футбола и впредь. “Мы инвестируем больше, даже если ничего не зарабатываем, потому что это правильно”, — заявила глава департамента женского футбола при UEFA Надин Кесслер.

Слова Кесслер коррелируются с концепцией UEFA по популяризации женского футбола, направленной на то, чтобы сделать его самым популярным командным видом спорта среди женщин в европейских странах и создать к 2030 году шесть профессиональных лиг с более чем 5.000 профессиональных футболисток на континенте.

* Сумма доходов от Евро-2025 неокончательная. Приведены данные UEFA