Для Национального дня вина в Молдове, который отметим 1-2 октября, были разработаны визуализация и слоган. Но на самом деле эта работа распространяется не только на этот праздник. День вина послужит стартом новой кампании по продвижению молдавских вин.
«Мы спонсировали создание концепта визуальной идентичности Национального дня вина-2022, — отметила руководитель направления по виноградарству и виноделию проекта Agricultura Performantă în Moldova (USAID) Диана Лазэр. — Им занималась компания Publicis. Однако мы поставили задачу — создать брендинг не только для Национального дня вина-2022, но и новую кампанию по продвижению молдавских вин. На внутреннем рынке она будет проводиться под слоганом «Vinul meu aduce pace, Ura-n dragoste preface» («Моё вино приносит мир, ненависть превращает в любовь»), а на международном уровне — «Small Country. Big Heart. Vibrant Wines» («Маленькая страна. Большое сердце. Живые вина»). Эта компания скоррелирована с брендбуком Wine of Moldova, чтобы в маркетинге, продвижении, коммуникации прослеживалась одна линия. Мы должны транслировать очень выразительный месседж. Думаю, что выбранный слоган очень актуален для Молдовы. Новая кампания по продвижению будет распространена на Румынию и Польшу».
На главной площади столицы потребителей ждет большое число дегустаций, которые предлагают 86 производителей (рекордное число участников за всю историю Дня вина в Молдове), из которых 35 – малые. Они встретят своих гостей не на стендах, а в одинаковых белых палатках, арендованных Национальным бюро винограда и вина.
«В первую очередь это пойдёт на пользу малым производителям, у которых нет возможности построить дорогие стенды, — говорит и.о. директора НБВиВ Елизавета Бряхнэ. — Некоторые люди в отрасли были против того, чтобы в праздновании участвовали предприятия, у которых есть задолженности по взносам в фонд винограда и вина и в фонды ассоциаций, в которых они состоят. Но мы приняли решение, что все желающие будут участвовать, потому что Национальный день вина – праздник для всех виноделов, они создают вино — ценный для Молдовы продукт. Никому не было отказано».
Также всем предприятиям предложили участвовать (бесплатно) в первом национальном конкурсе вин Wine of Moldova contest, который состоится 29-30 сентября и будет посвящён местным сортам винограда. Награждение победителей состоится на площади, 1 октября. А 2 октября будут награждать победителей конкурса любительских вин «Золотая бочка».
На празднике будет продвигаться концепция умеренного и осознанного потребления алкогольных напитков. Для этого уже не первый год дегустации организованы на основе «Дегустационных книжек». В них содержатся предложения виноделен. Чтобы попробовать понравившееся вино, нужно отдать за него один из 11 купонов, которые содержатся в этой дегустационной книжке, действительной оба дня праздника. Вместе с дегустационным бокалом из тритана она стоит 200 леев. Себестоимость бокала – 70 леев, его продают потребителям без торговой наценки. Чтобы посетить мастер-класс в «Школе вина», необходимо купить другой вид «Дегустационной книжки» — за 250 леев. В ней есть талон на один мастер-класс по выбору.
Всего за два дня в «Школе вина» состоятся десять мастер-классов. Они будут посвящены винам из местных сортов винограда, произведенным в трех зонах Молдовы. На дегустацию будут поданы вина, завоевавшие медали на первом национальном конкурсе. Отдельный мастер-класс запланирован по игристым винам из местных сортов или имеющим их в своём ассамбляже. И ещё один мастер-класс – по дивинам. Программа обоих дней одинакова.
Кроме того, на стенде НБВиВ можно будет увидеть вина-победители конкурса, но попробовать их смогут только ВИП-гости. НБВиВ решило поддержать виноделов Украины. Для них бесплатно выделили место на праздничной площади, где будут представлены украинские вина.
На празднике будет работать фуд-зона, организованы активности в «Крестьянском дворе», концертная программа, которая включает выступления фольклорных коллективов, «ди-джеев» со световым шоу. В первый день будут петь Паша Парфени, Габриел Небуну и Zdob și Zdub. Во второй день – сёстры Осояну и Vali Boghean band.
Уже не первый год День вина, организованный в Кишинёве, — eco-friendly. Стенд НБВиВ работает на солнечной энергии. Посетителям праздника предлагается мусор выбрасывать раздельно. А винодельни будут собирать пробки, бутылки и картон для сдачи на переработку.
На Дне вина можно будет приобрести футболки, кепки, льняные сумки, бокалы, значки с символикой Wine of Moldova и праздника. Обладатели «Дегустационных книжек» получают 20-процентную скидку.
В информационных пунктах предлагается взять промо-материалы о винных маршрутах в Молдове; винодельнях, принимающих гостей; местных сортах винограда; регионах с защищённым географическим указанием. В этом году подготовили специальные праздничные программы 10 виноделен, но гостей будут принимать почти все, у кого развито туристическое направление.
