Рост внутреннего спроса в Китае меняет баланс сил на мировом рынке роскоши Источник: logos-press.md https://logos-pres.md/ru/novosti/rost-vnutrennego-sprosa-v-kitae-menyaet-balans-sil-na-mirovom-rynke-roskoshi/
Пока европейские модные дома вроде Gucci и Louis Vuitton традиционно доминируют в сегменте, китайские игроки постепенно выходят из тени, пишет Financial Times.
Спустя десять лет после IPO Prada в Гонконге, производитель премиальной одежды Icicle рассматривает возможность размещения акций уже в Париже — символическом центре мировой моды. Этот шаг отражает изменение восприятия китайских брендов: сегодня страна ассоциируется не только с массовым производством, но и с технологическими и дизайнерскими инновациями.
В автопроме это электромобили BYD, в сфере ИИ — разработки DeepSeek, а в сегменте потребительских трендов — популярные игрушки Labubu.
Рост внутреннего люкса подпитывается государственной политикой «guochao» — курса на продвижение национальных брендов и культурной идентичности. Китайский премиум охватывает всё: от моды и ювелирных украшений до автомобилей и вин. Автомобили Hongqi, когда-то обслуживавшие партийную элиту, сегодня становятся символом статуса для состоятельных предпринимателей.
Вызов для Европы
Для европейских домов моды, традиционно формировавших рынок, это создает сразу несколько вызовов.
Во-первых, ценовое преимущество. В условиях замедления экономики и высокой безработицы среди молодежи китайский потребитель всё чаще выбирает локальные бренды. Потратить около $500 на сумку Songmont многим кажется разумнее, чем платить в разы больше за европейский логотип.
При этом китайские компании работают с более гибкой моделью: меньше затрат на флагманские бутики в Милане и Париже, ниже аренда и готовность довольствоваться меньшей маржой. По оценкам Bernstein, наценка в Китае составляет 4–5 себестоимостей против примерно 8–10 у европейских брендов.
Во-вторых, ставка на культурный код. Местные производители активно интегрируют традиционные орнаменты, исторические сюжеты и национальные мотивы — от ювелирных коллекций до предметов интерьера. Рост интереса к собственной истории подтверждается и статистикой: посещаемость музеев в период майских праздников за последний год увеличилась на 17%.
В-третьих, китайские компании уже учатся масштабированию. Производитель верхней одежды Bosideng открыл флагман в Лондоне и представлен во Франции. А пример глобальной экспансии BYD показывает, как быстро национальный бренд может закрепиться за пределами страны.
Очевидный тренд
Хотя китайские люксовые компании пока уступают по масштабу европейским гигантам, динамика впечатляет. Ювелирный дом Laopu Gold за короткое время увеличил капитализацию почти до $18 млрд — при том, что ещё в 2024 году она не достигала и $1 млрд.
Тренд очевиден: китайская роскошь перестаёт быть локальным феноменом и постепенно превращается в фактор глобальной конкуренции. Европейским брендам придётся учитывать нового амбициозного игрока, который сочетает культурную идентичность, технологичность и более гибкую экономику бизнеса.
