Текущие рыночные прогнозы предполагают, что объемы останутся отрицательными на неопределенный срок, что заставляет рынок задаваться вопросом, закончился ли длительный период капитализации сектора. Потребление алкоголя на душу населения в США снизилось после десятилетий устойчивого роста, что является лишь третьим значительным спадом за последнее столетие, пишет Investing.com.
Почему снизилось потребление алкоголя?
Barclays считает, что спад носит все таки циклический, а не структурный характер, отмечая, что такой прогноз не учитывает исторические закономерности и международные сравнения. Исходя из уровня доходов, американцы пьют меньше, чем их сверстники в других богатых странах. И это вызвано, скорее, не поведенческими факторами, а более высоким возрастом легального употребления алкоголя за рулем.
По мнению банка, идея о том, что молодые потребители являются движущей силой снижения, также преувеличена. Употребление алкоголя среди лиц моложе 21 года снижается десятилетиями из-за более строгого контроля. После 21 года модели потребления остаются в целом стабильными. Хотя стимул не садиться за руль в нетрезвом виде охватывает все возрастные группы.
Другие предполагаемые факторы давления кажутся ограниченными. Использование препаратов GLP-1 для снижения веса оказало лишь незначительное влияние на спрос на алкоголь, говорит Barclays. Отчасти потому, что пользователи этого препарата в основном старше и женского пола, в то время как потребление алкоголя сконцентрировано среди молодых мужчин. Данные о легализации каннабиса не показывают последовательного замещения алкоголя.
Barclays также указывает на ослабление потребительской уверенности, инфляцию и повышение процентных ставок. Алкоголь является одной из наиболее показательных категорий среди потребительских товаров первой необходимости, и его снижение отражает сокращение других несущественных расходов.
Потребление премиального алкоголя восстановится
Последние данные показывают ранние признаки стабилизации. Показатели Nielsen и данные о расходах по картам указывают на рост объемов и стоимости в январе, причем рост смещен в сторону премиальных продуктов.
Barclays ожидает, что потребление в США приблизится к глобальным показателям, при этом крепкие спиртные напитки выиграют больше всего, если возобновятся премиальные тенденции.
