В марте стало очевидно, что проект Регламента по наружной рекламе в столице окончательно провалился. За последние полгода он четырежды снимался с повестки заседаний мунсовета, а два месяца назад его официально «отправили на доработку». Проще говоря, документ попал в долгий ящик, чтобы попусту не нервировать народ.
Одновременно с этим, с подачи советника Динаря Кожокару, была создана еще одна рабочая группа, которая разработала свой вариант регламента для «наружки». На днях его обсудили с операторами рынка outdoor, расценивших документ относительно благожелательно.
Как сообщил «ЛП» хозяин компании «Trendseter» и совладелец «Varo Inform» Андрей Жикол, новый проект включает несколько самостоятельных разделов (по outdoor, вывескам, указателям), и этот подход более эффективный и прозрачный.
«Нам впервые предлагают внятные правила игры, но к тому времени, пока данный Регламент будет принят, большинство рекламщиков потеряют бизнес, — отметил г-н Жикол. — В марте только у моей фирмы было 45 судебных дел по незаконно демонтированным панно. Есть компании, у которых более сотни судебных разбирательств. Рекламные щиты в Кишиневе продолжают срезать ежедневно: представители претур демонтируют их даже на частной территории — в жилых дворах с низкой застройкой. Мы потеряли две трети рекламных носителей, к примеру, в моей компании уже демонтировано 80% рекламных конструкций. Я уверен, что в мае ни у одного из нас не будет действующих панно. На рынке останется только «Epa Media», имущество которой уцелело».
| Новый Регламент запрещает призматроны, витринный оракал и мигающие элементы |
Операторы не отрицают: главное отличие нового регламента от прежнего — в нем приведены нормативы, привязанные к современным требованиям рынка «outdoor». Так, предложено запретить размещение панно над пешеходными зонами ниже, чем на 3 м. Нельзя устанавливать рекламные устройства над подземными переходами, на элементах ограждений кладбищ, внутри парков и общественных садов, на деревьях, или в плотно засаженных районах, на проезжей части и на велосипедных дорожках, на столбах дорожных знаков и светофоров.
Разработчики учли требования автовладельцев и предлагают наложить запрет на размещение щитов, которые по форме, содержанию, размерам и цвету (в конкретных комбинациях) могут быть ошибочно приняты за светофор или заслонять его. Также запрещается работать на электронных устройствах, использующих белый фон при отображении картинки в ночное время.
Под запрет могут попасть все конструкции через улицы и общественные дороги с опорами, расположенными по обе стороны дороги.
Есть нововведения и в разделе рекламы на торговых объектах. В старом варианте фигурировал лишь запрет на наклейку витринной рекламы. Вскользь упоминалось об освещении витрин и расстоянии между стеклом и экспонируемым материалом. Но из прежнего документа не было ясно: реклама в местах продаж и сервиса считается наружной рекламой, авторизируется ли она и является ли объектом налогообложения?
Между тем, в Кишиневе официально действует 30 тыс. вывесок — столько, сколько в столице зарегистрировано коммерческих объектов. Но на практике их в разы больше: на каждой торговой точке висят по нескольку изображений, под которые замаскирован весь «рекламный мусор». Ситуация оказалась бесконтрольной, поскольку у чиновников из отдела архитектуры и градостроительства нет четких правил и банального человеческого ресурса. Т. е. мониторить витринную рекламу в Кишиневе попросту некому.
Разработчики предложили самый простой вариант: запретить все, от чего давно отказалась прогрессивная Европа. А именно — все вывески на крышах, навесах, лоджиях, балконах жилых зданий, а также выше линии вторых этажей. Наложить табу на консольные вывески, а также нанесение на фасады декоративно-художественной (или текстовой) картинки с помощью окрашивания или склеивания материалов. Не разрешать плакатов из динамических систем смены изображений (те же призматроны), равно как и панно с использованием динамических эффектов (ползучая линия, анимированные и мигающие элементы).
Документ не допускает популярную нынче практику — заменять стекло витрины яркой коробкой или световым устройством по всей высоте и длине витрины. Запрет распространяется и на мигающие и мерцающие элементы, а также видео-экраны с регулировкой яркости.
| Витринная реклама не должна превышать 20% поверхности стекла |
Что касается рекламы, наклеек, объявлений на наружном или внутреннем витринном стекле, то оно не будет превышать 20% прозрачной (!) поверхности витрины. Сама вывеска может состоять из названия фирмы, ее товарного знака и профиля. Она не может включать рекламные элементы как продукта, так и самого бренда.
Кстати, вывеска может быть освещена, но с возможностью для затемнения яркости света в ночное время. Фонарный свет панели должен иметь безликий свет и не отображаться в окнах жилых помещений. Цвет фона вывески обязан совпадать с цветовой гаммой самого здания или быть максимально приближенным к таковой.
Наконец, вывески бюро похоронных услуг могут быть размещены только в виде информационных панелей или текстовых табличек. Другая сопутствующая атрибутика в городской черте не допустима.
Данный раздел нового Регламента пересекается с «Дизайн-кодом Кишинева» — пилотным проектом, который муниципальные власти намерены разработать совместно с издательским домом DAS. Правда, этот эстетический гид по созданию внятного лица столицы будет носить рекомендательный характер, поэтому без отраслевого документа городская «наружка» никак не обойдется.
