Nike оценивает будущее бренда Converse
Во втором квартале текущего финансового года продажи Converse упали на 30 % и составили около 1,7 млрд долларов, отмечает Business of Fashion. Одновременно Nike сократил маркетинговый бюджет бренда почти вдвое — до 24 млн долларов, что аналитики называют беспрецедентным шагом. Лоран Василеску из BNP Paribas подчеркнул, что такое сокращение редко происходит без стратегических причин и может сигнализировать о поиске путей выхода из актива.
Февральский план реорганизации Nike предполагает расходы около 300 млн долларов за девять месяцев, большая часть которых пойдет на выплаты уволенным сотрудникам. В январе компания сократила почти 800 сотрудников, и дальнейшие меры остаются возможными. В отчете для SEC Nike упомянула о потенциальных «затратах, связанных с прекращением или продажей активов», что аналитики связывают с Converse.
В официальном заявлении Nike подчеркнуло уверенность в потенциале марки, намерение развивать бренд и вернуть его к росту с помощью новой стратегии и обновленной управленческой команды.
С точки зрения рынка, возможная продажа Converse может стать важным сигналом для индустрии спортивной и уличной обуви. С одной стороны, она позволит Nike сосредоточиться на ключевых брендах, таких как Nike и Jordan. С другой — открывает возможности для новых владельцев, которые смогут стимулировать рост и укрепить позиции марки. Эксперты отмечают, что интерес к Converse могут проявить и крупные конкуренты, и инвестиционные фонды, видящие потенциал в переосмыслении стратегии бренда.
Решение Nike будет внимательно отслеживаться отраслью: оно покажет, насколько легендарные бренды требуют стратегической перестройки или как грамотно реорганизованный актив способен вернуть доверие потребителей и восстановить позиции на глобальном рынке.
