В июле Национальное бюро винограда и вина начало кампанию по продвижению молдавских вин в Нидерландах. Эта страна определена в качестве одного из новых стратегических рынков для наших вин.
По итогам экспорта за I полугодие 2023 г. Страна тюльпанов вошла в ТОП-10 стран по поставкам молдавских бутылированных вин. В рейтинге рынков по показателям в натуральном выражении она заняла девятое место, а в стоимостном — шестое ($1,7 млн). За последние три года экспорт в Нидерланды стабильно растет. Только за январь-июнь текущего года, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, рост составил 81,7% в литрах и 92,4% — в деньгах.
Молдавские производители вина давно нацелены на этот рынок. В 2019 г. НБВиВ организовало B2B matching с дегустацией (walkaround tasting), на котором встретились представители наших компаний с импортерами и дистрибьюторами. В 2020 г. в Молдову приезжали голландские журналисты. В 2022 г., по заказу бюро, компания Wine Intelligence (мировой лидер в данной области) выполнило исследование рынка алкогольных напитков и потребительских предпочтений в Нидерландах.
В этом году НБВиВ при поддержке местного маркетингового агентства Pitch PR уже проводит ряд мероприятий. В Амстердаме, 10 июля организовали мастер-класс для сомелье и рестораторов (пришли более 50 чел.). Под руководством голландского Master of Wine Сееса ван Кастерена присутствующие продегустировали 12 вин от 12 виноделен. Также им была представлена общая информация о молдавском виноградарстве и виноделии.
На следующий день журналистов, блогеров и сомелье (свыше 30 чел.) пригласили на ланч, во время которого были проверены гастрономические сочетания молдавских вин с местными блюдами. Всего было восемь уже других вин (их не подавали на мастер-классе).
Один из участников этих мероприятий — голландский винный писатель Фред Нейхуис (в 2020 г. он был в пресс-туре в РМ) на своем сайте поделился о них впечатлениями. «Я думаю, что Молдова как винодельческая страна уже многого добилась. И у нее еще есть огромный потенциал для новых успехов в будущем. Однако, если она хочет войти в число самых привлекательных винодельческих стран мира, необходимы разработка вин с большей индивидуальностью, меньшим количеством техники и большим изяществом, с большим вниманием к органическому и устойчивому виноградарству, а также сложные вина от нового поколения виноделов. Основа этого успеха в будущем опирается на богатую историю, большие площади виноградников в различных терруарах, очаровательные сорта винограда, интересную для инвестиций экономику и уже существующее производство значительного количества вин, доступных для широкой публики», — сделал вывод Фред Нейхуис.
Руководитель отдела маркетинга и развития рынков НБВиВ Прасковья Игнат сообщила, что до сентября более 750 импортеров и дистрибьюторов, а также «инфлуэнсеров» и журналистов получат для знакомства молдавские вина и поделятся своим мнением о них в своих изданиях и соцсетях. Всего будет распространено свыше 1 тыс. бутылок вин от 40 производителей – и от тех, кто уже есть на рынке, и от тех, кто только планирует появиться на нем. Цель — повысить известность молдавского вина и увеличить присутствие наших вин на рынке Нидерландов. Эти мероприятия помогут открыть доступ на рынок новым винам из Молдовы.
Кроме того, в конце октября будет организована поездка шести голландских журналистов и блогеров в Молдову, которые расскажут о посещении виноделен, винах и своих впечатлениях о нашей стране.
«Мы планируем мероприятия по продвижению в Нидерландах минимум на три-пять лет, — говорит Прасковья Игнат. — В этом году мы при помощи Pitch PR запустили в сети Instagram страницу Wine of Moldova на голландском языке. Ею управляет это агентство. Кампания по продвижению в Нидерландах должна была проводиться раньше, но из-за пандемии пришлось взять паузу. Теперь мы вернулись к этой работе. Также мы запланировали мероприятия по продвижению молдавских вин в Дании, которые начнутся в конце августа».
