В таких секторах, как вино, спиртные напитки, мода и кожаные изделия, в первом полугодии наблюдалось снижение выручки и прибыли. В то же время бизнес по производству дорогих часов, ювелирных изделий, парфюмерии и косметики остался стабильным. В LVMH заявили, что компания «продемонстрировала хорошую устойчивость и сохранила инновационный импульс, несмотря на нестабильную геополитическую и экономическую обстановку».
Снижение показателей заметили не только в LVMH. Компания Kering, также базирующаяся в Париже и владеющая брендами Gucci, Bottega Veneta и Yves Saint Laurent, сообщила о значительном падении продаж в первом полугодии.
Основные причины — сокращение расходов покупателей, замедление спроса в Китае, рост цен и низкое качество товаров, частое появление в сегменте масс-маркета.
Еще одна причина – таможенные пошлины, введенные США – 15% на товары из Евросоюза и 39% — на товары из Швейцарии. Это может иметь серьезные последствия на таком важном рынке, каким являются США, поскольку многие предметы роскоши производятся во Франции или Италии, а элитные часы поставляются из Швейцарии.
По наблюдению Имке Воутерс, партнера консалтинговой компании Oliver Wyman и эксперта в области розничной торговли с 15-летним опытом работы в Китае, в КНР некоторые люксовые бренды чувствуют себя хорошо, а другие переживают серьезный спад. Оценивая перспективы, Воутерс говорит, что в будущем отрасль будет расти более умеренными темпами. «Это не похоже на те времена, когда все люксовые бренды процветали», — уточнила она в интервью DW, заметив, что появятся как победители, так и проигравшие.
Американские пошлины на предметы роскоши из ЕС не повлияют на китайских покупателей, но геополитическая неопределенность стимулирует и последних отовариваться на родине. В прошлом году китайцы около 40% приобретенных ими предметов роскоши купили у себя в стране. Сейчас, по подсчетам Воутерс, этот показатель достиг 75%.
По данным свежего отчета консалтинговой компании Bain & Company, из-за сдержанности многих покупателей индустрия предметов роскоши может столкнуться с серьезным спадом со времен финансового кризиса 2008-2009 годов, не считая шока, вызванного пандемией.
Так, в прошлом году мировые продажи в отрасли сократились на 1%. В текущем году наблюдается дальнейшее их снижение — аналитики Bain & Company прогнозируют умеренное падение на 2-5% к концу года. Но они ожидают, что в будущем перспективы станут более радужными.
«Рост глобальных доходов, передача богатства от поколения к поколению и прогнозируемое увеличение числа состоятельных людей на 20% все же расширят круг потенциальных покупателей предметов роскоши», — считают в Bain & Company.
Однако, по их мнению, одного увеличения числа покупателей недостаточно. Брендам необходимо переосмыслить подход к привлечению молодых потребителей, избегать чрезмерной зависимости от крупных клиентов и строить эмоциональные связи, выходящие за рамки обычной готовности покупателя приобрести товар.
