В 2026 году эта модель утратила прежнюю эффективность. Причина — радикальное ускорение потребительских циклов и переход к управлению спросом на основе данных.
Прогноз длиной в год в мире трендов длиной в месяц
Классическая схема предполагает выбор одного оттенка на 12 месяцев вперёд. Однако фактический жизненный цикл визуального тренда сегодня составляет 30–60 дней. Его пик формируется за счёт алгоритмов социальных платформ, маркетплейсов и поисковых систем.
По данным мониторинга поисковой активности и поведения пользователей в сегменте «Дом и интерьер» за последний квартал, наблюдаются резкие краткосрочные всплески спроса на категории оттенков, не совпадающие с официальными рекомендациями отраслевых институтов.
Иными словами, рынок стал реагировать быстрее, чем формируются централизованные прогнозы.
Для бизнеса это означает одно: источник трендов сместился от экспертных комитетов к аналитике больших данных.
Если ранее конкурентным преимуществом была ориентация на институциональный прогноз (включая решения Pantone), то сегодня ключевым фактором становится скорость реакции на поведенческие сигналы.
В связи с этим аналитики рынка утверждают, что новая модель для индустрии моды выглядит следующим образом:
— мониторинг поисковых и транзакционных данных в реальном времени;
— тестирование микро-коллекций или пилотных партий;
— масштабирование в пределах 2–3 недель при подтверждении спроса.
В выигрыше оказываются компании с гибкой логистикой, коротким производственным циклом и доступом к аналитике. Для крупных корпораций с длинной цепочкой поставок фиксированный «цвет года» превращается в риск — инвестиции в тренд могут не окупиться к моменту выхода продукции на рынок.
Сокращаются циклы планирования. Годовое планирование уступает место поквартальным и даже помесячным корректировкам.
Новая реальность
Ключевой сдвиг 2026 года — превращение субъективного «настроения эпохи» в измеримый показатель. Алгоритмы анализируют миллионы действий пользователей — от кликов до завершённых покупок — и формируют картину спроса точнее и быстрее любого экспертного совета.
Это не означает исчезновения Pantone как бренда. Однако его роль трансформируется: из стратегического навигатора он становится частью информационного фона.
Для бизнеса вывод очевиден: в эпоху алгоритмов побеждает не тот, кто первым объявляет тренд, а тот, кто первым его фиксирует в данных и успевает монетизировать. Скорость реакции и доступ к аналитике становятся важнее символического авторитета.
