И миллиардер активно этим пользуется – он часто использует твиты в своей сети Х (ранее Twitter) как прямой PR‑канал для своих продуктов.
Но вот аналитики заметили странную закономерность – как только дела у Маска идут не совсем хорошо, он умело переключает внимание пользователей от своих продуктов к темам более абстрактным.
Это наглядно подтверждают твиты миллиардера в последние два-три дня. Читая их один за другим, не покидает ощущение сознательного ухода Илона Маска от операционной реальности в пользу масштабного нарратива.
Подтекст происходящего крайне интересен. Пользователи Маска ждут от него конкретных сроков запуска ракеты Starship V3 (новая версия с усовершенствованными двигателями Raptor 3 и другими улучшениями). Она должна была стартовать еще в марте, потом сроки перенесли на апрель, а сейчас — на май 2026, объявил недавно Маск. Но ракета еще не доставлена на стартовую площадку.
И вот, на этом фоне 7-8 апреля Маск публикует несколько постов в Х. «We must expand consciousness beyond Earth» (Мы должны расширить сознание за пределы Земли), «Becoming multiplanetary is inevitable» (Становление мультипланетарными неизбежно) и т.д.
Ни слова о сроках. Ни технических деталей. Ни объяснений по Starship. Пользователи в недоумении. И задаются вопросом – что это значит?
От дедлайнов к «эпосу человечества»
В комментариях сами пользователи пытаются ответить на этот вопрос. И хотя единого мнения, понятно, нет, определенный тренд восприятия выстраивается вполне явственно.
Такой сдвиг — это не ошибка; это психология управления вниманием, считают многие.
Когда у продукта всё идёт по плану, CEO Tesla и SpaceX обсуждает сроки и прогресс. Но когда возникают затяжки и риски исполнения, есть два пути: или честно признавать проблемы, или подняться на уровень «идеологии», где такие вопросы теряют свою остроту.
Очевидно, что Маск выбирает второе.
Почему это работает, и почему это риск
Многие аналитики отмечают, что инвесторы продолжают «покупать историю» Маска — его способность формировать инфоповестку сильнее, чем реальные данные. Именно на этом базируется «премия за будущее», которую получают компании Маска: от Tesla и её автономных технологий до потенциального IPO SpaceX с оценкой, о которой говорят как о потенциально крупнейшем выходе на биржу в истории, о чем писал Reuters.
Но пока рынки фокусируются на масштабных заявлениях, разрыв между стратегией и исполнениям увеличивается. Несмотря на продвижение речи о мультипланетности, реальный Starship — технологически сложнейший проект — сталкивается с инженерными вызовами, требующими времени и инвестиций.
В этом контексте примечателен инсайд насчет запуска ракеты от портфельного управляющего одного американского хедж‑фонда (на условиях анонимности): «Когда продукт задерживается, ты либо говоришь о причине задержки — и рынки оценивают риск, либо ты начинаешь говорить о миссии — и рынки временно забывают про сроки».
Вот почему сейчас Маск делает ставку не на что и когда, а на почему — на нарратив, который сам становится активом бизнеса.
Это говорит о трансформации роли Маска в формировании инвестиционной повестки. Если раньше его посты были факторами коротких спекуляций — анонсы, сроки, дорожные карты — то сегодня это уже элемент стратегического позиционирования. Это означает меньше конкретики, но больше смыслов, эмоций и масштабных идеологем. И это в момент, когда по ключевым проектам особенно важна именно конкретика.
Такой подход помогает временно держать интерес, но одновременно усиливает зависимость стоимости бизнеса от нарратива, а не метрик. И чем дольше это продолжается, тем выше ставка: рынок уже оценивает не достижения, а веру.
И пока рынки покупают видение — стратегия Маска работает. Но если реальность войдёт в противоречие с нарративом, эффект может оказаться обратным.
