Foto Shutterstock
За отчетный период, завершившийся 28 февраля, оборот группы сократился на 1% в годовом выражении, пишет WWD. Одной из ключевых причин стала оптимизация сети: за последние 12 месяцев число магазинов уменьшилось примерно на 4%, или на 163 точки. Значительная часть закрытий связана с пересмотром стратегии бренда Monki, от физических магазинов которого компания решила отказаться полностью.
В течение 2026 года H&M планирует закрыть еще около 160 магазинов, одновременно расширяя присутствие в перспективных локациях. В частности, ритейлер намерен открыть около 80 новых точек, включая дебют на рынках Парагвая и Мальты. Кроме того, в первом квартале компания возобновила онлайн-продажи в Украине.
Несмотря на снижение выручки, финансовые показатели остаются стабильными. Чистая выручка составила около $5,3 млрд, а операционная прибыль — порядка $200 млн. Поддержать рентабельность удалось за счет жесткого контроля затрат, более эффективного управления товарными запасами и пересмотра маркетинговой стратегии.
Региональная динамика оказалась неоднородной. В Северной и Южной Америке продажи снизились на 3% в местных валютах, что отражает усиление конкуренции в среднем ценовом сегменте. При этом рынок США показал результаты выше ожиданий компании.
H&M продолжает инвестировать в модернизацию магазинов, включая обновление интерьеров, улучшение визуального мерчендайзинга и внедрение цифровых решений. Онлайн-канал играет все более значимую роль и уже обеспечивает свыше 30% общего объема продаж. Одновременно компания оптимизирует рекламные расходы, делая акцент на качестве контента и перераспределяя ресурсы в пользу развития ключевых направлений бизнеса.
