Доход от продаж бездымных продуктов «Philip Morris» составил 29,1% от общей выручки, а к 2025 году этот показатель может достичь уровня в 50%. Об этом «ЛП» сообщил старший вице-президент по внешним связям «Philip Morris International» (PMI) Грегуар Вердо.
По итогам 2021 года, свыше 15 млн человек перешли на бездымные продукты PMI, и бросили курить. Согласно прогнозам компании, через три года таких потребителей будет не менее 40 млн.
Для достижения этой цели табачный гигант приступил к диверсификации своего бизнеса. В прошлом году основные этапы трансформации включали перераспределение ресурсов производства в пользу бездымных продуктов. На них сегодня приходится 99% от всех расходов на исследования и разработки компании. Нужно учесть, что с 2008 года «Philip Morris» инвестировал более $9 млрд в инновации, их научную оценку и повышение производительности бездымных альтернатив.
Пока в производстве PMI доминируют классические сигареты: их объем продаж в 2021 году составил 650 млрд штук. Но выпуск табачной «классики» ежегодно падает, причем у всех и во всем мире. Массовый потребитель упорно переходит на альтернативные способы получения никотина, снижая таким образом факторы риска.
| Девайсы обеспечили «Philip Morris» $9,2 млрд чистого дохода |
Учитывая данный мировой тренд, «Philip Morris International» планирует полностью отказаться от производства традиционных (скрученных) табачных изделий в пользу устройств нагревания табака. По состоянию на 2021 год объем отгрузок этой категории товара составил свыше 12,8% от суммарного объема всех поставок. Наличие девайсов в портфеле «Philip Morris» принесли ей $9,2 млрд чистого дохода. При этом одним только устройством «Iqos» американский гигант ограничиваться не намерен.
Так, компания сообщает, что готовится стать ведущим игроком в сегменте никотиновых паучей (подушечек). Для этого в мае 2021 года она приобрела активы датского производителя снюса «AG Snus», который производит продукцию из табачного листа. Основной товар в портфолио «AG Snus» — никотиновые паучи «Shiro». Уже в феврале 2022 «Philip Morris» запустил их продажу в Скандинавских странах.
Паучи — продукт новый, модный, существенно отличающийся от снюса. Если снюс — это жевательный табак, то никотиновые паучи — это бестабачные, некурительные изделия перорального потребления, без содержания табака и его частей. То есть вместо табачного листа они наполнены белым никотинсодержащим порошком. Данный факт позволяет производителям заявлять, что их продукция уменьшает риски заболеваний, вызываемых курением. Во всяком случае, опыт Норвегии и Швеции, где паучи официально разрешены, показал, что регламентирующий подход является эффективным и социально приемлемым.
Также в прошлом году «Philip Morris» объявила о покупке датского производителя фармацевтических продуктов «Fertin Pharma». Сумма сделки составила рекордные $820 млн. Но, учитывая, что «Fertin Pharma» занимается разработкой и производством жевательных резинок, таблеток и порошков с содержанием никотина, за счет этой инвестиции PMI намерена расширять линейку бездымных продуктов.
| Бездымные продукты PMI продаются в более чем 70 странах |
После осуществления сделки в «Philip Morris International» заявили: «Портфель технологий «Fertin», структура развивающегося бизнеса и опыт мирового класса обогатят инновационный потенциал и возможности «Philip Morris» на 2025 год — получать более 50% чистой выручки от бездымной продукции и не менее $1 млрд от продуктов без никотина. С помощью портфеля «Fertin» компания сможет обеспечить превосходный потребительский опыт».
«Fertin Pharma» — частная структура с более чем 850 сотрудниками и предприятиями в Дании, Канаде и Индии. Она является ведущим производителем решений для никотинзаместительной терапии. На момент купли-продажи чистая выручка «Fertin» составила около $160 млн. Стоимость сделки по продаже в 15 раз превысила показатель EBITDA (доналоговой прибыли) компании за 2020 год.
Сейчас «Philip Morris» ведет переговоры о приобретении «Swedish Match», своего конкурента на рынке альтернативного потребления никотина. Сделка считается стратегической: «Swedish Match» оценивается в $16 млрд., но этот актив позволит PMI быстрее и легче освоить не только европейский, но и американский рынок бездымного табака. Дело в том, что шведская компания занимается производством сигарет, зажигалок но, главное — снюса. Одна только последняя категория принесла шведам 73,7% операционной прибыли в прошлом году.
Наконец, «Philip Morris» вошла в нишу электронных сигарет, которая до пандемии ее мало интересовала. Учитывая темпы развития сегмента (в 2021 году он оценивался на $17 млрд, самый скромный прогноз на 2027 — свыше $30 млрд) компания выпустила свой первый мини-вейп «Iqos Veev». Новый девайс основан на испарении жидкости, а не нагревании табака. Новинка уже поставляется на семь рынков, включая Чехию, Италию, Финляндию, Хорватию, Новую Зеландию.
| Ниша электронных сигарет оценивается в $17 млрд |
«Учитывая последние инвестиции «Philip Morris», мы уверены, что сможем отказаться от продажи сигарет через 10-15 лет, заменив их на научно-обоснованные бездымные продукты, — отметил в интервью «ЛП» Грегуар Вердо. — Но мы не можем сделать это в одиночку. Роль государства и регулятора — ключевая в таком процессе. Власти должны внимательно присматриваться к процессам трансформации отрасли, проводить грамотное и гибкое регулирование, оставляя место для стимулирования инноваций. Табачная индустрия выпускает легальные продукты, которые облагаются повышенными налогами, но ее регулирование должно проводиться в зависимости от рисков, которые те или иные продукты несут для здоровья человека».
На сегодняшний день есть два государства, готовых отказаться от продаж обычных сигарет – Новая Зеландия и Швеция. Так, правительство Новой Зеландии поставило цель, чтобы к 2025 году в стране оставалось не больше 5% курильщиков. Помимо жестких ограничений курения и торговли табаком, Новая Зеландия входит в число стран, которые либерально относятся к вейпингу в качестве средства для отказа от сигарет. Последние законодательные поправки позволят авторизованным розничным торговцам продавать более широкий ассортимент товаров, связанных с вейпом. Однако, согласно процедуре, продукты для вейпинга должны быть одобрены на уровне минздрава на предмет соответствия нормам безопасности и содержания запрещенных веществ.
Что касается Швеции, там показательным стала легализация снюса: именно жевательный табак снизил уровень смертности от курения до самого низкого в Евросоюзе. Правительство при поддержке парламента поставило перед собой цель сделать Швецию свободной от табачного дыма к 2025 году. В данном случае речь тоже идет о менее 5% курящего населения. Сейчас в этой стране курят 10% шведов.
«Успех по борьбе с курением в Новой Зеландии и Швеции был достигнут за счет сбалансированного подхода государства по регулированию никотиновых продуктов, а не из-за политики жестких запретов, — считает Грегуар Вердо. — Научные дискуссии относительно бездымных альтернатив, а также сбалансированный учет интересов потребителей позволит остановить потребление сигарет. В мире более 1 млрд. курильщиков, и мы должны предоставить им лучший выбор для борьбы с табакокурением. Этот процесс начинается с открытого диалога о бездымных продуктах, основанного исключительно на фактах».
