Недавнее исследование показало, что в 2025 году онлайн-трафик новостных сайтов сократился на треть. Эта проблема должна беспокоить всех, а не только журналистов и руководителей СМИ, потому что демократические общества не могут функционировать без качественной информации. В эпоху поляризации, фрагментации и отката демократии новостные агентства, предоставляющие качественную журналистику, необходимы как никогда.
Но для ее производства издатели должны получать вознаграждение — это извечная проблема в эпоху интернета. В течение многих лет поисковые системы, такие как Google, и социальные сети наподобие Facebook, получали огромную прибыль от новостного контента, при этом практически не платя СМИ.
То же самое верно и для компаний, занимающихся искусственным интеллектом, которые копировали контент, необходимый для обучения своих крупных языковых моделей, не выплачивая компенсацию его производителям и не получая их согласия. С тех пор OpenAI заключила соглашения с несколькими крупными издателями (включая News Corp, Axel Springer и Le Monde), чтобы обеспечить ChatGPT доступ к самой свежей информации. Но многие другие остались в стороне.
В новом рабочем документе мы утверждаем, что компании, занимающиеся искусственным интеллектом, должны автоматически платить за контент, который они используют. Нынешний подход, позволяющий практически неограниченно использовать новостные статьи без компенсации, приводит к исчезновению оригинального контента. Однако запретить генеративному искусственному интеллекту использовать все творческие произведения практически невозможно и не в интересах никого. Наиболее устойчивой политикой является требование оплаты издателям и создателям — известное как «законодательное лицензирование» — за использование их произведений.
Как устранить «дисбаланс сил»
Правительства должны вмешаться, чтобы помочь заключить эти соглашения, потому что нынешний процесс требования компенсации, при котором группы авторов или отдельные издания должны подавать в суд на компании, занимающиеся искусственным интеллектом, является медленным, дорогостоящим и несправедливым.
Когда относительно бессильные авторы и издатели новостей сталкиваются с мощными технологическими компаниями, условия игры едва ли можно назвать равными, а суммы урегулирования часто невелики.
В сентябре 2025 года компания Anthropic согласилась выплатить 1,5 миллиарда долларов для урегулирования коллективного иска о нарушении авторских прав, или около 3000 долларов за каждую книгу — шокирующе низкая сумма, если учесть, что авторы могут тратить десятилетия на исследование и написание одной книги.
Некоторые страны признали дисбаланс сил между крупными технологическими компаниями и создателями контента, а также негативное влияние, которое это оказывает на восприятие ценности творческого продукта. В 2021 году Австралия приняла Кодекс о переговорах с новостными СМИ, в результате чего гиганты поисковых систем и социальных сетей стали платить СМИ за контент, размещаемый на их платформах.
Аналогичный подход следует применять и к компаниям, занимающимся искусственным интеллектом. В США, напротив, закон об авторском праве содержит широкое определение «добросовестного использования», на которое компании, занимающиеся искусственным интеллектом, ссылаются для защиты своего скрапинга контента.
Европа продемонстрировала готовность решить эту проблему: политики обсуждают, следует ли и как обновить директиву Европейского союза об авторском праве, которая в настоящее время включает исключение для «добычи текста и данных». В конце января Комитет по правовым вопросам Европейского парламента принял проект предложений, по которым парламент, как ожидается, проголосует в марте, чтобы обеспечить справедливую компенсацию владельцам авторских прав.
Предложения были сформулированы в отчете, заказанном Комитетом по правовым вопросам и опубликованном в июне 2025 года, в котором подчеркиваются неясности и недостатки применения текущей структуры авторского права к обучению ИИ.
Нужна новая система взаимоотношений
В отчете содержится призыв к созданию новой системы, которая налагает обязанность по выплате вознаграждения на поставщиков моделей ИИ общего назначения и создает рынок лицензирования, восстанавливающий переговорную силу правообладателей.
Первые шаги могут включать содействие заключению коллективных лицензионных соглашений и обеспечение соблюдения обязанности по выплате вознаграждения еще до проведения более широких пересмотров или реформ.
В отчете также рекомендуется ввести обязательства по обеспечению прозрачности для компаний, занимающихся ИИ, специальный режим для новостных СМИ и центральный реестр для организаций, которые хотят отказаться от сбора данных.
Многие надеются, что отчет также определит повестку дня для предстоящего пересмотра Европейской комиссией директивы об авторском праве 2019 года, который может привести к принятию нового обязательного законодательства в конце этого года или в 2027 году.
Конечно, остаются вопросы о том, будут ли все правообладатели в Европе автоматически включены в систему компенсаций и как будет выглядеть механизм отказа. Мы поддерживаем некоторые обязательные выплаты издателям и создателям контента, признавая при этом, что, возможно, придется применять упрощенные правила, которые не позволяют проводить столь жесткое различие по качеству, как хотелось бы. Это может выглядеть как фиксированная, заранее определенная шкала сборов, подобная той, которая используется при лицензировании фармацевтических препаратов и выплате роялти за музыку.
Важно, чтобы законы обеспечивали справедливые коллективные переговоры, которые должны включать в себя СМИ всех видов и размеров. Нынешняя система, при которой только крупнейшие новостные организации могут заключать соглашения с компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, не способствует созданию открытой информационной экосистемы и плюрализму СМИ.
Для сохранения журналистики в эпоху ИИ, скорее всего, потребуется система, которая будет включать предварительное разрешение в качестве стандарта для использования в целях обучения и фиксированную шкалу оплаты. Однако давление со стороны крупных технологических компаний, стремящихся сорвать любое законодательство, требующее вознаграждения за учебные материалы, усиливается. Европа должна действовать сейчас, пока эти компании не стали слишком влиятельными, чтобы их можно было регулировать.
Аня Шиффрин
старший преподаватель и содиректор программы «Технологическая политика и инновации» в Школе международных и общественных отношений Колумбийского университета.
Роберта Карлини
доцент Центра плюрализма и свободы СМИ в Европейском университетском институте.
Наталья Менендес, Кейлин Уильямс и Аум Десаи участвовали в исследовании для этого комментария.
© Project Syndicate, 2026.
www.proejct-syndicate.org
