Цель – опередить конкурентов
Alibaba Group анонсировала план инвестировать 3 млрд юаней (≈ $431 млн) в стимулирование интереса к своему приложению Qwen AI в период Лунного Нового года, который в 2026 году продлится с 15 февраля на протяжении девяти дней, отмечает Investing.com. Эта сумма более чем в три раза превышает заявленные бюджеты конкурентов: Tencent (1 млрд юаней) и Baidu (500 млн юаней). Цель кампании — привлечь максимальное количество пользователей через различные стимулирующие бонусы, включая «большие красные конверты» для еды, развлечений и досуга, доступные через экосистему Alibaba.
Почему именно под Новый год?
По словам аналитиков, праздничные периоды традиционно используются китайскими технологическими компаниями для наращивания пользовательской базы и усиления позиций на рынке потребительских ИИ-сервисов. Как отмечает news.aibase.com, инвестиции Alibaba в 2026 году стали крупнейшими по объему в рамках конкуренции платформ на китайском рынке ИИ-чатботов.
«Компания намерена не только привлечь новых пользователей, но и усилить взаимодействие между Qwen AI и другими сервисами экосистемы Alibaba, включая Taobao, Alipay и Fliggy», — отмечается в официальном заявлении Alibaba.
Короткая кампания на долгосрочный период
Хотя маркетинговая кампания Alibaba анонсирована, как предпраздничная, стратегические цели гиганта распространяются на куда более долгий период. Стратегия компании отражает усиление конкурентной борьбы между крупными игроками ИИ-рынка Китая.
В этом контексте рекордные инвестиции в продвижение приложения Qwen AI воспринимаются не только с точки зрения популяризации конкретной корпоративной технологии, но искусственного интеллекта в целом с его всё более расширяющими возможностями, как потребительского продукта. И Alibaba, конечно же, хотел бы, чтобы выбор потребителей был в пользу именно его ИИ-продуктов.
И масштаб инвестиций компании демонстрирует, насколько важной стала аудитория конечных пользователей для развития ИИ-экосистемы.
