В Молдове алкомаркетам могут запретить устанавливать скидки на спиртную продукцию. Об этом «ЛП» сообщили в Национальном Агентстве общественного здоровья (ANSP).
По словам заместителя директора ANSP Иона Шалару, соответствующий законопроект будет представлен на рассмотрение парламентом.
«В Молдове действуют свыше 80 сетевых алкомаркетов, где разворачиваются рекламные кампании и действуют постоянные скидочные акции. На таких торговых площадках формируется лучшая промо-цена, в результате чего алкоголь получает мощное продвижение среди населения. Что не совсем справедливо: на те же табачные изделия любое снижение цен запрещено, а на спиртные напитки — нет. Такая практика может быть оправдана лишь в случае с винодельческой продукцией, с которой, в целях протекционизма, был снят акциз и чрезмерная налоговая нагрузка. Но на весь остальной подакцизный алкоголь установление скидок в ходе рекламных кампаний должно быть запрещено».
Ион Шалару отметил, что соответствующие поправки в закон об обороте этилового спирта были приняты парламентом еще в 2018 году. Однако до промульгации документа дело не дошло: его приостановили. Так что сейчас будет предпринята вторая попытка.
В молдавском ритейле, кроме фирменных магазинов от заводов-производителей, выделяются три сети специализированных маркетов спиртных напитков — «Alcomarket», «Drink Stock» и «Boiar Wine House». Крупнейшая из них — «Alcomarket», насчитывающая порядка 50 торговых точек. Принадлежит компании с иностранным капиталом «Business Market», в состав учредителей которой входят Александр Билинкис (25%), Игорь Салагор (25%), Елена Илиади (25%) и семья Айзин (до 25% в разных долях). Согласно официальным данным, доход с продаж компании в 2021 году составил 1,46 млрд леев, а чистая прибыль — 33,5 млн леев.
| В Молдове действуют свыше 80 сетевых алкомаркетов |
Сеть «Drink Stock» — собственность дистрибьюторской компании «Consalcom». Она входит в большую производственно-торговую группу, наряду с «Alimer Comert» (продмаги «Family Market» и рестораны «Salat»), а также«Aviselect» (производство мясных изделий под марками «Mezellini» и «Zi de Zi»). Принадлежит Анжеле Георгица и Татьяне Раду в равных долях. В 2021 году продажи «Consalcom» выросли до 223,7 млн, а прибыль составила 5,5 млн леев.
Что касается «Boiar Wine House», данная сеть растет медленнее других (порядка 10 торговых точек) и принадлежит одноименной дистрибьюторской компании. Входит в состав известной на алкогольном рынке «Boiar Grup». Доход с продаж «Boiar Wine House» в 2021 году составил 14,3 млн леев, прибыли не было (минус 3 млн леев).
Надо учесть, что специфика алкогольного ритейла, причем во всем мире, — в хорошем ассортименте и в хорошей цене, поэтому алкомаркеты, как правило, и создаются оптовыми игроками алкогольного рынка. Варьируя собственную маржу, они формируют привлекательный прайс и держат покупательский интерес за счет скидок. Именно так работает этот формат.
Если забрать у алкомаркетов их основную «фишку», они превратятся в обычные магазины шаговой доступности, только с ликеро-водочным уклоном.
Один из операторов рынка отметил для «ЛП», комментируя возможные законодательные изменения: «Любой запрет идет вразрез с правилами либерализации торговли. Скидка алкомаркетов ориентирована не на увеличение потребления алкоголя: она акцентирует внимание на каком-то конкретном продукте (чаще — своем), выделяя его из широкого ряда предложения. Поэтому такой ритейл — это мощная маркетинговая площадка, прежде всего, для самих участников рынка. Во-вторых, не исключено, что запрет на скидки в алкомаркетах мог быть инициирован владельцами супермаркетов, т. к. у них отбирается солидная часть продаж».
| Совокупная прибыль трех сетей составила около 40 млн леев |
Отметим, что торговля спиртными напитками всегда регулировалась жестче, т. к. попадает не только под отраслевое законодательство, но и под действие закона об обороте этилового спирта. Согласно последним поправкам, в Молдове запрещена розничная продажа алкоголя торговыми точками (в т. ч. павильонами, киосками и др.), площадью меньше 20 кв. метров, а также специализированными складами. Спиртные напитки нельзя продавать вблизи учебных и лечебных учреждений, спортивных площадок, в детских кафе и местах торговли, предназначенных для детей и подростков (в Кишиневе запрет действует в радиусе 20 метров от указанных объектов). Запрет касается и зданий, в которых расположены органы публичной власти, церквей, кладбищ, пенитенциарных учреждений, воинских подразделений и предприятий общественного транспорта.
В продмагах и прочих торговых точках нельзя продавать алкоголь в пластиковой упаковке емкостью до 0,25 литра.
В молдавской рознице по-прежнему действует запрет на торговлю спиртными напитками с 22 часов до 8 часов, за исключением магазинов, размещенных в международных пунктах пропуска через государственную границу. При этом запрет не касается винодельческой продукции отечественного производства (тихих и игристых вин). С 2016 года местное вино признано пищевым продуктом, тем самым оно не попадает под торговые и рекламные ограничения.
