Но иногда удача сама находит тех, кто ищет. В Кишиневе 17-19 сентября на территории TEKWILL прошел трехдневный тренинг по Google Marketing Platform, организованный компанией Admixer Advertising. Стратегическими партнерами выступили Innovate Moldova и Посольство Швеции в Кишинёве.
Участниками тренинга стали 50 специалистов рекламного бизнеса – медиа-байеры, представители крупнейших медиа групп, рекламодателей, агентств цифрового маркетинга и т.д. Главная цель тренинга — показать, какие возможности открывают премиальные продукты Google и Vertex AI для проведения эффективных рекламных кампаний и применение искусственного интеллекта (AI) для этих целей.
Октавиан Хангану, директор Admixer Advertising Moldova: «Рынок цифровой рекламы в Молдове активно растёт, и всё больше брендов начинают понимать и применять подход, при котором эффективность кампаний определяется вкладом в продажи и узнаваемость. Современный маркетинг уже не строится на интуиции: ключевые решения принимаются на основе данных, автоматизации и точных измерений».
Одним из ключевых инструментов для управления рекламой и получения необходимой аналитики выступает экосистема Google Marketing Platform (GMP). Её и представили в ходе тренинга участникам. Это премиальное решение, которое объединяет доступ к крупнейшим мировым биржам и форматам, обеспечивая брендам максимальный охват в цифровой среде.
Основное преимущество платформы — контроль частоты показов для всех форматов размещения в единой системе. Это помогает поддерживать баланс между охватом и качеством контакта с аудиторией. Кроме того, продукты GMP обеспечивают прозрачную верификацию инвентаря, что позволяет исключить непроверенные рекламные площадки и обеспечивает уверенность в качестве размещений. Такой инструментарий в современной рекламной кампании значительно повышает её эффективность и отслеживаемость, исключает размещение рекламы на «случайных» или не вызывающих доверие площадках. Чего не позволяют другие стандартные решения, например, Google Ads или другие технологии для автоматизированной покупки и продажи рекламы с помощью алгоритмов и больших данных.
«Работа с технологиями Google Marketing Platform даёт маркетологам возможность точнее понимать поведение аудитории, оптимизировать инвестиции и связывать рекламные активности с реальными бизнес-результатами. Современный маркетинг уже не строится на интуиции: ключевые решения принимаются на основе данных, автоматизации и точных измерений», — отметил Октавиан Хангану.
В результате применения GMP с использованием собственных и внешних данных на основе алгоритмических стратегий повышается точность и целевое фокусирование коммуникации, рекламные бюджеты распределяются значительно более эффективно, а ROI кампаний становится прозрачным и измеримым.
Представленная во время тренинга платформа Campaign Manager 360 (CM360) обеспечивает полное и точное измерение эффективности рекламы, а также позволяет осуществлять постоянный контроль качества трафика и получать необходимую аналитику. Так, CM360 позволяет видеть эффективность мест размещения везде, где показываются рекламные ролики или баннеры — сколько было показов и кликов. А также контролировать частоту показов и исключать дублирование аудитории, тем самым повышая эффективность медиабюджета. Теги Floodlight фиксируют все взаимодействия пользователей с брендом — от первого просмотра до покупки — и помогают понять, какой источник действительно привёл клиента. Для бизнеса это инструмент прозрачности и контроля, который позволяет принимать решения на основе реальных данных и рационально распределять инвестиции в рекламу.
Важно, что данные платформы легко интегрируются в другие продукты Google. Это дает возможность добиться эффекта синергии – адресность, целевой характер и эффективность рекламы увеличиваются многократно. Интеграция DV360, CM360 и Google Analytics 4 создаёт единую экосистему, где данные, креативы и отчётность синхронизированы. Такой подход помогает компаниям строить устойчивые рекламные стратегии, основанные на фактах, а не на предположениях.
Во время тренинга участники получили знания и практические навыки не только по продвижению рекламы, но и созданию качественного контента с использованием искусственного интеллекта. Новые возможности Google для бизнеса основаны на применении генеративного ИИ, который ускоряет процесс создания контента. Специализированная технологическая основа Vertex AI объединяет на одной платформе такие продукты Google, как Video Generator (ViGenAir), BackgroundR и Dream Board. Эти решения упрощают создание креативов, адаптацию визуалов и контента под разные рекламные форматы. Такой подход обеспечивает стабильную работу и масштабируемость, предоставляя маркетологам надёжного AI-ассистента для оптимизации творческих процессов.
Главный вывод, который вынесли участники тренинга за эти три дня – технологии Google Marketing Platform определяют новую культуру цифрового маркетинга, где эффективность кампаний измеряется не количеством показов, а их вкладом в развитие бренда и рост продаж. И что ещё важнее — участники получили практические навыки работы с флагманским продуктом GMP — Display & Video 360, а также глубокое понимание алгоритмов настройки, мониторинга и оптимизации рекламных кампаний.
К примеру, директор по продуктам GMP и GCP в компании Admixer Advertising Александр Тисменецкий на конкретных примерах рассказал, как правильно работать с корпоративными данными и различными сегментами аудиторий, настраивать таргетинг под бизнес-цели и управлять бюджетами, анализировать отчетность и оптимизировать расходы. А его коллега по работе с клиентами Игорь Билык продемонстрировал процесс настройки кампаний в Display & Video 360 и интеграции с Campaign Manager 360.
После этого участники тренинга выполнили практическое задание по настройке рекламной кампании в Display & Video 360 и получили сертификаты об успешном прохождении курса.
Октавиан Хангану отметил: «Организовав такой тренинг, Admixer Advertising показала, что регулярные профессиональные мероприятия, объединяющие экспертов, способствуют обмену опытом и формированию культуры осознанного и технологичного маркетинга. Подобные инициативы играют важную роль в развитии рекламного рынка Молдовы, повышая его профессиональный уровень и эффективность.
Чем больше компаний понимают, как работают цифровые инструменты и как измерять результаты, тем активнее развивается весь рынок. Мы являемся Sales Partner Google Marketing Platform с 2016 года и стремимся не только предоставлять рекламные услуги, но и развивать компетенции партнёров, помогая им эффективно использовать решения Google.
Именно через обучение и обмен знаниями мы масштабируем цифровую экосистему и способствуем экспоненциальному росту рекламного рынка — как для наших клиентов, так и для всей индустрии в целом».
