Русский

Табачная торговля концентрируется в сетях

Накануне Всемирного дня без табака (31 мая) кишиневский муниципальный совет решил разжиться деньгами. Под благовидным предлогом сокращения доступа к сигаретам, местный налог на продажу табачных изделий в магазинах площадью более 20 кв. м был повышен более чем вдвое — с 20 тыс. до 50 тыс. леев. При этом плата применяется не за объект, а за каждый кассовый аппарат.
Время прочтения: 9 минут Автор:
Ссылка скопирована
Табачная торговля концентрируется в сетях

Накануне Всемирного дня без табака (31 мая) кишиневский муниципальный совет решил разжиться деньгами. Под благовидным предлогом сокращения доступа к сигаретам, местный налог на продажу табачных изделий в магазинах площадью более 20 кв. м был повышен более чем вдвое — с 20 тыс. до 50 тыс. леев. При этом плата применяется не за объект, а за каждый кассовый аппарат.

Для торговых точек площадью до 20 кв м налог составил 10 тыс. леев. В эту категорию входят и немногочисленные киоски, которые могут торговать сигаретами в радиусе не более 200 м от медицинских, общеобразовательных, административных и культурных учреждений.

Советники отметили, что предоставили ритейлу выбор: отказаться от сигарет, повысить их стоимость или покрыть этот налог из собственной выручки. При любом варианте горожане будут в выигрыше — либо уменьшается потребление табака, либо пополняется городская казна.

Расчет был на то, что из 32 тыс. коммерческих точек Кишинева почти 20 тыс. наделены правом на торговлю табачными изделиями. Т. е., в среднем, от этого сегмента ожидают дополнительные 500 млн леев в год в виде местного сбора.

Не забыли и про HoReCa, но ее обложили скромнее: 5 тыс. леев для заведений до 50 посадочных мест и 10 тыс. леев — свыше 50 мест. Надо отметить, что за последние лет пять общепит в сигаретной торговле никакой роли не играет. Во-первых, невыгодно, во-вторых, сказались ограничительные меры антитабачного закона. Поэтому в ряде заведений (преимущественно отелях) табак если и есть, то больше для плезиру.

Первой на новые правила отреагировала сеть «Supermarket Nr1». На этой неделе она сконцентрировала продажу табачных изделий только на одной кассе. Т. е. ритейлер обозначил тренд: дополнительно заработать на торговле не удастся.

Ритейл заплатит за торговлю сигаретами 
до 50 тыс. леев

Коммерсанты отмечают, что так же поступят и другие сетевики, которые выделят под табачную торговлю один кассовый аппарат. К примеру, «Linella», располагающая в столице сетью из 90 магазинов (а это минимум 400 контрольно-кассовых машин), легко может выплатить налог за одну ККМ в каждом маркете, через которую проведет всю табачную продукцию.

Что касается мелких продмагов, то большой погоды в сигаретной торговле они уже не сделают. Во всяком случае, в официальной ее части. Сигареты — хороший товар: торговая надбавка на него варьирует в пределах 12%-15%, в зависимости от поставщика (плюс процент за витринную выкладку). Продукт этот высоколиквидный, не относится к «скоропорту», его удобно хранить и легко выкладывать. Но маржа, которую он обеспечивает, не покроет 50-тысячный налог.

По словам торговцев, повышать цены продмаги не смогут, учитывая, что в нынешнем году стоимость сигарет выросла на 2-3 лея за пачку. А это серьезный скачок в условиях сложившейся конъюнктуры. Не стоит забывать и о том, что в случае колебания цен покупатель может легко переориентироваться на регионы, покупая сигареты в тех же Яловень или Новых Аненах. В результате, кишиневские магазины будут вынуждены либо отказаться от сигарет, либо начнут торговать ими из-под прилавка.

При любом раскладе в табачной торговле выигрывают сетевики, включая магазины при АЗС. Они сейчас — основной канал продаж. Не исключено, что сетевая розница начнет на этом спекулировать, возложив все дополнительные затраты на поставщиков. Но и у последних ресурс тоже на исходе.

Так, в прошлом году молдавский табачный рынок просел на 11%-12% — до 3,8 млрд штук сигарет. Потребление падает: согласно прогнозам, в 2020 году рынок просядет до 3,3 млрд штук. К 2025 году операторы прогнозируют сокращение потребления табачных изделий до 2,8-3 млрд штук в год. К этому сроку средняя цена пачки должна вырасти на 270% — до 62,2 леев.

Причины все те же — отток населения, повышение акцизов (и, как следствие, розничных цен), а также увеличение доли внутренней табачной контрабанды, которая уже достигла 5%.

В спросе отмечается феномен «downtrading» — уход потребителя в низкоценовой сегмент, где сегодня находятся порядка 50% молдавских курильщиков. Но постепенно цена сигарет, вне зависимости от качества, выравнивается. Сказалось то, что в 2020 году была введена единая ставка акцизов на сигареты с фильтром и без фильтра — 540 леев на 100 штук, плюс 13% от стоимости, но не менее 700 леев на 1 тыс. штук.

В структуре продаж табачный импорт занимает 
85%
 

Уравнивание акциза повлияло на ассортимент: рынок окончательно уходит от бесфильтровых сигарет. С 2017 года доля «бесфильтровки» имела налоговые преимущества, в результате чего ценовая разница между сигаретами с фильтром и без достигла 7 леев. Всего за два года эта категория сигарет заняла одну треть рынка. Но с 2020 года производить их уже стало невыгодно.

По словам операторов, сегодня бесфильтровая группа включена в оборот исключительно из-за складских запасов. Нынешний год может оказаться последним, когда этот товар будет присутствовать в виде ярко выраженного рыночного сегмента. Уже с 2021 года сигареты без фильтра станут нишевым продуктом, и вряд ли займут более 1% в объеме продаж табачных изделий.

Другая особенность нынешнего года — аннулирование минимальной розничной цены. В прошлом году на сигареты с фильтром она составляла 25 леев за пачку, на сигареты без фильтра — 19 леев. Отсутствие ценового плафона не повлияло на большинство операторов: с начала года цены выросли до 27-28 леев за пачку. На понижение сыграл только оргеевский «International Tobbaco», чьи сигареты продавались по цене 22 лея. Случай беспрецедентный, впервые за четыре года цена на табак скатилась вниз, несмотря на высокие издержки и налоговый прессинг.

В 2020-м обороты стал заметно набирать кишиневский «Tutun CTC», который не работал большую часть прошлого года, реализовывая складские остатки. В 2019-м кишиневскую «табачку» выкупила компания «Le Bridge Corporation Limited», заплатив рекордные 167,7 млн леев (8 млн евро). Инвестиция казалась сомнительной: производство комбината было почти парализовано, а его рыночная доля снизилась до 4,5%. Из-за жесткой акцизной политики он два года не выпускал сигареты с фильтром, ограничившись бесфильтровой группой эконом-класса. Т. е. к моменту приватизации завод скатился с выпуска 2 млрд сигарет до 0,5 млрд штук в год.

Как сообщил директор «Tutun CTC» Георге Нафорница, с прошлой осени предприятие проходит первый этап серьезной модернизации. Первоначальная сумма вложений превысила 100 млн леев, при этом основная их часть была направлена в капитальные инвестиции и операционную деятельность.

«Нужно было довести производство до современного уровня, поэтому мы сделали акцент на техническом переоснащении, — отметил г-н Нафорница. — Были закуплены новые производственные линии для выпуска табачных изделий с фильтром. На рынке давно отмечены другие тенденции: заводы переходят на инновационные технологии производства, используют другие материалы, упаковку, табачную мешку. Мы также разработали новые бленды, над которыми работали немецкие и французские специалисты. Уже запустили на рынок экспериментальные партии сигарет. Через несколько месяцев завершим ребрендинг всех сигаретных марок предприятия. Всего в портфеле «Tutun CTC» будет 15 SKU, предназначенных как для внутреннего рынка, так и на экспорт».

Сегодня доля кишиневской «табачки» не превышает 3% рынка. Но нужно учесть, что это предприятие — часть группы «Le Bridge», располагающей мощной дистрибуцией по всей стране. Поэтому со сбытом у «Tutun CTC» вряд ли возникнут трудности.

По многим показателям этот год для табачного рынка будет непростым. В условиях пандемии и торгового кризиса объемы продаж значительно упали. Но, поскольку в первом полугодии операторы, по большей части, реализуют складские запасы, масштабы потерь никто определять не берется.

Как отметил менеджер по корпоративным вопросам «Philip Morris Moldova» Думитру Молчану, сейчас сложнее всего приходится компаниям, которые не просто продают свой продукт, а поддерживают постоянную связь с клиентом, для того, чтобы улучшить пользовательский опыт и усовершенствовать свой сервис.

«Вместе с запуском системы для нагревания табака, «Philip Morris Moldova» выстроил инфраструктуру для поддержки и обслуживания пользователей устройства. Но в период карантина все точки продаж были закрыты. Нам пришлось быстро адаптироваться к новым реалиям: продлевать график работы службы клиентской поддержки. На данном этапе нам сложно оценить динамику продаж 2020 года, думаю, что результаты первого полугодия станут понятны ближе к сентябрю». 


Реклама недоступна
Обязательно к прочтению*

Мы всегда рады вашим отзывам!

Читайте также
У Airbus появились проблемы
Технологии и инновации
29 июля 2025
У Airbus появились проблемы