В Кишиневе 27 февраля состоялось ежегодное общее собрание Ассоциации производителей и экспортеров «Moldova Fruct». На 2020 год руководство организации анонсировало ее рестайлинг, экспансию на внутренний рынок, активный промоушин на международных выставках и бизнес-форумах, открытие новых внешних каналов сбыта продукции.
Судя по отчету руководства ассоциации, в прошлом сельскохозяйственном и маркетинговом году ассоциация добилась немалого. Во-первых, в ее ряды влилось два десятка новых предприятий-членов, в результате общее их число достигло 180. Во-вторых, на долю членов организации пришлось 22% всех заявок на постинвестиционное субсидирование из бюджетного фонда развития сельского хозяйства и села. Причем, более 33% всех субсидий по факту строительства холодильников в 2019 году получили сельхозпроизводители и экспортеры из «Moldova Fruct». Не удивительно, что члены ассоциации, обрабатывая около трети всех садов в стране, экспортируют более половины всех молдавских фруктов. В-третьих, в прошлом году «Moldova Fruct» неплохо поработала с правительством.
В частности, ассоциации удалось, совместно с другими организациями сельхозпроизводителей, подготовить пакет поправок к Закону о внутренней торговле (у него есть хорошие шансы в парламенте). Также при содействии «Moldova Fruct» была подготовлена госпрограмма развития плодоводства и обеспечения фруктами общеобразовательных школ, улучшен регламент субсидирования. В свой актив ассоциация записывает и содействие в увеличении количества авторизаций на автотранспорт, предоставленных Россией и Украиной.
Однако были и неудачи. А именно, в 2019 году ассоциации не удалось добиться исключения из регламента субсидирования ограничивающего условия, по которому правом на постинвестиционные компенсации в связи с созданием объектов послеуборочной инфраструктуры вправе рассчитывать лишь те хозяйствующие субъекты, которые способны обеспечить их загрузку не менее чем на 50% сельхозпродукцией собственного производства. Также руководству «Moldova Fruct» не удалось повлиять на минсельхоз, дабы в стране улучшилось государственное управление водными ресурсами в целях ирригации. Решение этих проблем включено в рабочую повестку «Moldova Fruct» на 2020 год.
На текущий год в планы ассоциации заложена также активная маркетинговая деятельность. Это и участие в десятке международных выставок и конференций, и «осуществление минимум двух пробных экспортных поставок на новые рынки сбыта». Какие именно? Некоторые члены ассоциации предполагают, что это могут быть Вьетнам и Бангладеш. Ну и, наконец, «Moldova Fruct» намеревается повернуться лицом к внутреннему рынку РМ.
В продолжение темы исполком «Moldova Fruct» объявил, что 2020 станет годом рестайлинга: у ассоциации меняются корпоративный брэнд-бук и логотип, а также вводятся новые торговые знаки для маркировки продукции членов ассоциации. Только наиболее достойных из них, которые будут соответствовать требованиям внутреннего регламента качества продукции. Документ будет разработан в ближайшее время.
Как утверждает председатель ассоциации Виталие Горинчой, новый логотип лучше отражает меняющуюся суть организации. Прежде ассоциация «Moldova Fruct» была в основном объединением производителей и экспортеров яблок. В логотипе этот факт был закреплен стилизованным изображение именно яблока. В новом символе присутствует как этот, так и другие фрукты. Это указывает на растущую роль в составе организации фермеров-производителей и экспортеров сливы, черешни и даже столового винограда.
Члены ассоциации полагают, что новый товарный знак – определенное коммерческое преимущество, особенно для небольших компаний, не располагающих собственной торговой маркой и стилистикой оформления тары. В этом плане товарный знак «Moldova Fruct» выделит его обладателей из ряда продукции «no name». Однако в стране также есть ряд компаний производителей-экспортеров фруктов, разработавших собственные торговые марки. Вероятнее всего, они их будут использовать наряду с символикой ассоциации.
В процессе рестайлинга руководство ассоциации планирует провести как минимум одну рекламную кампанию в Румынии – на крупнейшем рынке сбыта молдавской плодовой продукции в Евросоюзе.
